大家好,我是你们的老朋友，一个在注会行业摸爬滚打多年的“账房先生”。
今天咱们不聊枯燥的借必有贷,也不谈让人头秃的所得税汇算清缴，咱们来聊聊创业路上的第一道门槛，也是很多老板最容易“翻车”的地方——名称预先核准。
说实话,做我们这行，见惯了企业的生老病死，有的公司还没开始经营，就死在了起名这一步，你可能觉得我在夸大其词，“不就是起个名儿吗？我孩子的小名都起好了，公司名还能难倒我？”
哎,你还别不信，我见过太多满怀激情的创业者，拿着自己觉得“惊天地泣鬼神”的好名字去工商局（现在叫市场监管局）碰壁，最后要么是改得面目全非，要么是因为名字没核准好，导致后续的商标注册、品牌推广全乱套。
今天这篇文章,我就想用最接地气的方式，跟大家好好唠唠“名称预先核准”这事儿，咱们得把这层窗户纸捅破，别让你的创业梦想，还没起跑就绊倒在名字上。
什么是名称预先核准？为什么它这么重要？
咱们得把概念理清楚。
所谓的“名称预先核准”，就是你在正式注册公司之前，先去问问工商部门：“嘿，我想叫这个名儿，行不行啊？有没有人已经用了？是不是符合规定？”
如果工商部门说：“行，没人用，也没违规。”那就会给你发一张《企业名称预先核准通知书》，这就好比你给未出生的孩子先去派出所占了个户口坑，只要孩子生下来（公司注册完成），这个名字就是你的了。
为什么要这么麻烦？直接注册的时候报上去不行吗？
这里我得发表一个很现实的个人观点：为了效率，更是为了止损。
你想啊,现在的公司注册流程虽然已经简化了很多，全程电子化，但如果你在提交注册材料时，因为公司名称重复或者违规被驳回，整个注册流程就得卡住，你签好的租房合同可能要等，你的投资人可能急着打款，你的开户银行那边排着队，就因为一个名字没定下来，所有后续的连锁反应都会被延误。
我有个客户张总,以前是做外贸的，那年他谈成了一笔大单子，国外客户要求必须要有中国公司的主体才能签合同，张总急得像热锅上的蚂蚁，结果在注册时，他想了个名字叫“中国环球霸主贸易有限公司”，结果呢？被秒驳回，理由是“夸大宣传，含国家名”，一来二去，折腾了半个月，名字没定下来，客户那边等不及了，单子黄了，张总那叫一个后悔啊，早知道当初先做个核名，也不至于损失几百万的订单。
名称预先核准,就是给你吃一颗定心丸，也是为了让你后续的注册工作像流水线一样顺畅。
那些年，我见过的“奇葩”核名失败案例
做会计这么多年,我收集了不少关于起名的趣事，说出来大家可能觉得好笑，但当时当事人可是愁眉苦脸。
沉迷“大”字的李老板
有个做建材的李老板,人很豪爽，觉得公司名字必须霸气，他第一次来找我，递过来的单子上写着：“亚洲首富建材有限公司”。
我看了看,直接跟他说：“李总，这名字肯定过不了。‘亚洲’是地域名，不是随便用的；‘首富’这词儿，更是涉嫌夸大。”
李老板不服：“那我改‘宇宙第一’行不行？”
我差点一口水喷出来：“李总，咱们是在地球做生意，不是在银河系开大会，根据《企业名称登记管理规定》，这种容易引起公众误解、夸大其词的，绝对红灯。”
后来李老板折腾了十几版,什么“神州最大”、“全球领先”，全都被系统自动拦截，最后还是我劝他：“咱们做生意，脚踏实地最重要，叫‘李氏建材’或者‘恒通建材’，多吉利。”最后他用了“恒通”，当场就核准通过了。
我的观点是： 很多创业者，尤其是初次创业的，容易陷入一种“虚幻的自信”，觉得名字越大生意越好，其实不然，名字是给别人叫的，太大了反而让人觉得不靠谱，核名系统的第一道关卡，其实就是帮你过滤掉这些“假大空”。
想要“傍大牌”的时尚工作室
还有个做服装设计的小姑娘,很有才华，想开个工作室，她跑来跟我说：“老师，我想叫‘香奈儿工作室’。”
我赶紧拦住她：“这可不行！这是驰名商标，而且涉及侵权，你叫这个名字，别说工商局不让你过，香奈儿公司的律师函分分钟寄到你家门口。”
小姑娘觉得委屈：“那我叫‘香奈儿·张’呢？加上我的姓。”
我摇摇头：“只要含有相同或近似字样，且容易引起混淆的，都不行，这是在保护知识产权，也是在保护你，万一你做大了，人家反过来告你侵权，你之前积累的品牌知名度全得给别人做嫁衣。”
我的观点是： 名称预先核准不仅仅是查重，更是一次“合规性体检”，它逼着你去原创，去建立自己的品牌，而不是想着走捷径去蹭热度，蹭热度的名字，往往核名这一关你就过不去。
必须要懂的游戏规则：核名里的“四段式”
要想核名一次通过,你得懂规矩，咱们国家的企业名称实行的是“四段式”结构，这个是硬骨头，必须啃下来。
这四段分别是：行政区划 + 字号 + 行业特点 + 组织形式。
咱们拿一个大家熟悉的例子拆解一下：北京（行政区划） + 百度（字号） + 网讯科技（行业特点） + 有限公司（组织形式）。
在核名的时候,这四个部分都有讲究。
行政区划：你是哪里的？ 这就是你的“户口”，你想在北京市海淀注册，那前面就得带“北京”或者“北京海淀”，如果你想名字好听点，不要前面的地名，比如直接叫“老干妈风味食品有限公司”，那注册资本通常要求非常高（以前要5000万以上，现在虽然门槛变了，但无行政区划的核名依然需要去国家市场监管总局核准，难度极大），对于咱们普通小老板，老老实实把地名写上，通过率最高。
字号：这是你的核心！ 这是四个段子里，你唯一能发挥创造力的地方，也是核名冲突最激烈的地方，北京”+“张三”+“科技”+“有限公司”，这个“张三”就是字号。
这里有个生活实例： 我有两个客户，王姐和赵哥，都是做餐饮的，都在朝阳区注册。 王姐先来，核名叫“北京香满楼餐饮有限公司”，过了。 赵哥后来，也想叫“香满楼”，结果系统提示：名称重复。 赵哥不服，改成“北京香满楼餐饮管理有限公司”，还是过不了，因为行业特点相同，字号相同，依然算重名。 最后赵哥只能改成“北京香溢楼餐饮有限公司”，这才过了。
我的建议是： 在起字号的时候，尽量用生僻字、组合词，或者有特殊含义的词，别用什么“诚信”、“宏达”、“华盛”，这种词在工商局的系统里，估计能重出几千个，你想个好名字，最好准备3到5个备选方案，A不行上B，B不行上C。
行业特点：你是干什么的？ 这个要依据你的主营业务来，国家有个《国民经济行业分类》，里面有几千个行业，你是卖软件的，就叫“软件科技”；是搞咨询的，就叫“咨询”；是卖货的，就叫“贸易”或“销售”。
注意： 行业和经营范围必须挂钩，你不能名字叫“北京某某生物科技有限公司”，结果经营范围里全是卖衣服，这在核名的时候虽然不一定卡你，但在后续税务报到或者银行开户时，会被质疑业务真实性。
组织形式：你的公司什么性质？ 这个最简单，有限责任公司就写“有限公司”，股份有限公司就写“股份公司”，合伙企业写“合伙企业”等。
关于核名，不得不说的“潜规则”与最新变化
做会计久了,有些书本上没写，但实际操作中必须注意的“潜”，我得透露给你们。
驰名商标和知名品牌的“雷区” 刚才提到了“香奈儿”，其实不仅是全名，连字形相似、读音相同都不行，比如你不能叫“阿迪达斯”，也不能叫“阿迪达斯·斯”，系统里有个“禁用词库”和“驰名商标保护库”，一旦触碰，直接驳回，起名前，最好先去商标局网站查查，别费了半天劲核准了公司名，结果发现商标早就被人注册了，那时候你面临两个选择：要么改名，要么花大价钱买商标，这得多被动？
两个汉字 vs 三个汉字 从概率上讲，两个字的名字，北京京东科技有限公司”，现在几乎绝迹了，好听的两个字早就被注册光了，现在起名，我强烈建议大家至少用三个字，甚至四个字，北京盒马鲜生有限公司”，四个字，独特性强，通过率就高。
数字、拼音、外文的混用 很多人觉得洋气，想叫“Beijing Lucky Co., Ltd.”，注意，公司名称必须是简体中文！拼音、数字、外文在核名阶段是不允许的，你想用，得等公司注册下来，再去设计你的Logo和品牌名（Brand Name），但在法律执照上，必须是汉字。
2022年3月1日的新规变化 这里我要特别强调一点，作为专业注会，我得给大家更新一下知识库。
以前咱们是“先核名，后注册”，但是自从2022年3月1日《中华人民共和国市场主体登记管理条例》实施后，流程有了大变化。
现在很多地区推行了“名称自主申报”，也就是说，在电子化注册系统里，你输入名字，系统自动查重、自动比对规则，如果系统提示通过，你就可以直接进入下一步提交注册材料，不再单独发那张纸质的《企业名称预先核准通知书》了。
这是不是意味着“名称预先核准”消失了？ 不，它的功能依然存在，只是被整合进了注册流程里，变成了“智能化审核”。
注意了！ 对于某些特殊行业，或者需要去国家市场监管总局核名（无行政区划、无行业）的企业，依然需要单独走“名称预先核准”的流程，即便是在地方自主申报，如果系统提示通过，但后续人工审核发现违规，依然会驳回。
无论形式怎么变,“起名要合规”这个核心逻辑是变不了的。
老会计的肺腑之言：名字到底该怎么起？
讲了这么多规则,最后我想跟大家聊聊我的个人看法，名字这东西，虽然是个法律符号，但它也承载了创业者的情怀和期望。
第一，好记才是硬道理。 别起那种谁都不会读、谁都不会写的生僻字，我见过一个公司叫“北京鱻魚科技有限公司”，老板觉得这招财，结果每次跟客户介绍，客户都问：“这字念啥？怎么打出来？”沟通成本太高了，名字是用来传播的，不是用来考大家识字量的。
第二，要有一定的包容性。 很多初创公司，北京某某软件开发有限公司”，结果做着做着，转型做硬件了，或者做电商了，这时候，名字里的“软件开发”反而成了限制，如果你有长远的规划，字号可以具体，但行业特点最好稍微宽泛一点，科技”、“网络”、“文化”，这样以后转型不用换招牌。
第三，别迷信“大师”。 我见过有老板花几万块去找风水大师起名，大师给了一堆什么“坤、震、巽”之类的字，说是五行缺啥补啥，结果去工商局一报，不是重名就是违规。 咱们做生意的，讲究的是“信”，名字吉利固然好，但更重要的是你的产品、你的服务，叫“烂苹果”的苹果公司成了世界首富，叫“老干妈”的陶华碧也是行业巨头，名字只是个代号，你的努力才是灵魂。
名称预先核准,看似只是创业长征中的一小步，但却是你企业合法身份的第一块基石。
它就像是一个严厉的守门人,虽然有时候让你觉得不近人情，拦下了你心仪已久的名字，但它也在帮你规避未来的法律风险，帮你清理掉那些虚假的、夸大的、侵权的泥沙。
作为一名注会,我见证过无数个名字的诞生，有的名字如今已经响彻大江南北，有的名字已经淹没在商海中，但每一个通过了核准的名字，在那一刻，都代表着一个梦想的正式启航。
希望今天的这篇文章,能帮你在下次核名的时候少跑几趟腿，少遭几次驳回，如果你在起名过程中有什么拿不准的，或者有什么有趣的核名经历，欢迎随时来找我聊聊。
创业不易,起名要细，祝愿每一位创业者，都能拥有一个响亮、合规、伴随你一路走出的好名字！
咱们下期见！
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