作为一个在注会行业摸爬滚打多年的“老财务”，我平时和浙江的企业主打交道那是家常便饭，从杭州滨江的互联网新贵，到义乌小商品市场的批发大户，再到温州制造业的实干家，我见过太多企业因为抓住了风口而一飞冲天,也见过太多因为忽视知识产权而摔得鼻青脸肿的惨痛案例。
咱们不聊枯燥的税法条文，也不谈复杂的审计底稿，咱们就来聊聊一个看似简单，实则关乎企业生死存亡的话题——浙江商标注册。
说实话，在浙江这片创业热土上，大家的商业嗅觉都灵敏得吓人，但我发现一个很有意思的现象：很多老板愿意花几百万去装修店面，愿意花几十万去投流推广，却唯独对那几千块钱的商标注册费犹豫不决，这在我看来,简直是在裸奔做生意。
为什么在浙江，商标是你的“第一张脸”
浙江是全国有名的民营经济大省，这里的市场竞争激烈程度，用“惨烈”来形容都不为过，在这样的环境下，浙江商标注册不仅仅是一个法律程序，它是你在这个拥挤的市场中,确立自己身份的唯一凭证。
我有个客户叫老张，在绍兴做纺织面料的，老张的技术那是没得说，研发出了一种新型的透气面料，夏天穿在身上那叫一个凉快，他靠着这款产品，在几个档口生意火爆，老张是个实在人，心想：“酒香不怕巷子深，先把销量做起来再说。”
结果呢？半年后，当他想把这个面料做成品牌，进驻天猫和京东的时候，发现根本注册不下来，为什么？因为他一直用的那个牌子，被广州的一个贸易公司抢注了，对方发来律师函，要么赔偿几十万使用费,要么立马改名。
老张当时找我喝茶，那手抖得连茶杯都拿不稳，他不仅损失了半年的品牌积累，还得被迫改名，之前印好的几十万包装袋全部成了废品，这就是典型的“起了个大早，赶了个晚集”。
我的个人观点非常明确： 在浙江，商标注册必须要有“兵马未动，粮草先行”的意识，不要等你产品火了才想起去注册，那时候往往已经晚了，商标是你品牌资产的源头，没有它，你所有的营销投入,最后可能都是在为别人做嫁衣。
浙江商标注册的独特“江湖规矩”
做浙江商标注册，其实还有一些咱们浙江特有的“江湖规矩”和便利条件，很多外地老板可能不清楚,咱们本地人有时候也没利用好。
浙江的政务服务效率在全国那是排得上号的，现在浙江推行“数字化改革”，商标注册的申请流程已经非常便捷，便捷不代表你可以随意对待，我见过太多老板，自己在网上随便填个表,以为这就叫注册了。
这里必须得提一个概念：类别选择。
咱们国家商标注册是按照“类似商品和服务区分表”来划分的，一共45个类别，你做服装的，注册了25类（服装），但如果你忘了注册35类（广告销售），结果别人拿你的牌子去开加盟店,你告都告不赢。
举个例子，我在宁波服务过一家做海鲜零食的企业，老板李总很有法律意识，一开始就注册了29类（食品）和30类（调味品），但他没想到的是，后来他想做直播带货，结果发现他的品牌名字在某个直播平台的账号ID被别人抢注了，虽然这和商标类别不完全一样，但在消费者心里，这就是“李总的店”，对方用他的名字卖劣质海鲜,李总那边每天收到一堆投诉。
这就是我常说的：商标注册要有防御性。 尤其是在浙江这种电商发达的地区，你的商标保护范围不能只盯着实体产品，还得考虑到互联网相关的服务类别，如果你有实力，把相关的类别都“防御性注册”一遍，虽然多花点钱,但能省去后面无穷无尽的麻烦。
那些关于“包过”的谎言，你信了吗？
在浙江商标注册的市场上，中介机构多如牛毛，我经常在写字楼电梯里看到各种广告：“商标注册，100%包过，不过退款。”
作为一个专业的注会，我要负责任地告诉你：凡是说100%包过的，都是在耍流氓。
商标审查是由商标局的审查员人工进行的，这里面有主观判断，也有盲期，所谓的“盲期”，就是商标局录入系统有延迟，可能你查的时候没人注册，但你提交申请的这半个月里，别人比你早几天提交了同名商标,那你这肯定会被驳回。
我有个做杭州童装的朋友小王，轻信了某家低价代理的“包过”承诺，结果呢，商标被驳回了，代理机构退了那几百块服务费，但小王损失的是时间成本，还有那不可再得的名称，更坑的是，那个代理机构为了所谓的“提高通过率”，在申报时擅自对小王的logo进行了微调，导致后来小王想维权时，发现注册下来的图形和实际使用的图形不一致，反而构成了“使用不规范”的风险。
我的建议是： 找代理机构没问题，毕竟专业的事交给专业的人，他们查检索做得比我们细，不要只看价格，更不要迷信“包过”，你要找的是那种愿意给你分析风险，告诉你哪些字眼大概率会被驳回（比如带县级以上地名，或者缺乏显著性），并给你提供备选方案的顾问，哪怕贵几百块钱,买的是一份专业的风险预判。
给浙江老板的真心话：商标是资产，不是消费
在财务报表上，商标属于“无形资产”，但在很多浙江老板的脑子里，商标还是“费用”。
这种思维定势必须要改，我见过温州一家做阀门的企业，老板老陈，他在行业里深耕了二十年，商标虽然不是全国闻名，但在细分领域里那是响当当的，后来企业要转型，资金链有点紧，老陈愁眉苦脸地来找我,问我怎么融资。
我一看他的资产负债表，虽然厂房设备都在，但抵押率已经很高了，我问他：“你的商标评估过吗？”老张愣住了：“那几个字还能值钱？”
我帮他找了一家专业的资产评估机构，对他的商标进行了价值评估，结果估值出来有几千万，虽然银行直接认商标质押的难度还有，但这个评估报告极大地增强了投资人的信心，最后他通过引入战略投资,成功渡过了难关。
你看，这就是浙江商标注册的深层价值，它不是你注册完就扔在抽屉里的一张纸，它是可以随着你的经营业绩不断增值的资产，阿里巴巴的“阿里”二字，农夫山泉的“农夫山泉”,这些商标现在的价值那是天文数字。
我个人的观点是： 每一个浙江的创业者，在浙江商标注册的那一刻，就要有“打造百年老店”的野心，你注册的不是一个名字，而是你未来几十年商业信誉的载体，哪怕你现在只是个淘宝店，哪怕你只是个夜市摊位，只要你梦想做大,商标就是你的起点。
避坑指南：名字起得好，生意没烦恼
我想结合浙江商标注册的实际经验，给还没注册或者想注册新商标的朋友几点具体的避坑建议,都是血泪教训换来的：
- 独创性是王道： 别想着蹭名牌。“阿里婆婆”、“京东东”这种名字，别想注册，就算注册下来也会被异议，一定要有自己的特色，比如我见过一个卖蜂蜜的，叫“蜂狂人生”，既切题又好记,通过率就很高。
- 地域要谨慎： 以前很多浙江企业喜欢叫“浙江XX”、“杭州XX”，现在这种带地名的商标，除非你有县级以上政府的授权证明，否则极大概率会被驳回，不如起个更有意境的名字，西湖雨”、“钱塘潮”，既有地域特色,又不违反规定。
- 版权同步： 这是一个高阶技巧，你在申请商标之前，先把Logo的图形申请个美术作品著作权，为什么？因为如果有人抢注你的商标，你可以拿着版权证书去“以版权撤商标”，这招我在处理金华一家电商企业的纠纷时用过,效果拔群。
- 别只盯着中文： 浙江的外向型经济这么发达，做外贸的朋友很多，如果你有出口计划，一定要同步注册英文商标，甚至是在目标国（比如美国、欧盟）进行注册，国际商标有“马德里协定”，可以通过国家知识产权局一站式递交，别省这个钱，我见过诸暨做珍珠的朋友，国内做得挺好，结果到了美国发现名字被抢注,货都发不出去了。
浙江商标注册，说到底，是一场关于“名字”的保卫战。
在这个信息爆炸的时代，好的名字就是你的流量入口，就是你的金字招牌，我们浙江人做生意，讲究“敢为天下先”，讲究“精明务实”，但在商标这件事上，我更希望大家能多一份“未雨绸缪”的远见。
不要等到你的淘宝皇冠店因为商标侵权被关停时，不要等到你的招商加盟因为商标不清晰而受阻时,才后悔当初没有花那点小钱把名字定下来。
作为一名注会，我看过企业的账本，也看过企业的兴衰，账本上的数字是冰冷的，但商标背后代表的品牌故事是鲜活的，希望每一个在浙江奋斗的创业者，都能拥有属于自己的、响当当的商标，让你的品牌故事，从这一纸注册开始,写满浙商的智慧与韧性。
如果你对浙江商标注册还有什么具体的疑问，或者想聊聊你的品牌规划，随时欢迎来找我喝茶，哪怕不谈业务，多听听别人的踩坑经历，也能让你少走不少弯路，毕竟，在商场上，有时候少走一个弯路,就是省下了一百万啊。
还没有评论，来说两句吧...