大家好，我是你们的老朋友，一个在注会行业摸爬滚打多年的“账房先生”。
今天咱们不聊枯燥的会计准则，也不谈复杂的税务筹划，咱们来聊聊创业路上的第一道“鬼门关”——公司核名。
你可能会觉得，起个名字有什么难的？我大笔一挥，公司名字就出来了，但在我接触过的成千上万个创业案例里，有不少老板就在这看似简单的“起名”环节上卡了壳，有的甚至因为名字起得不好,给公司后续的发展埋下了无穷的隐患。
说实话，作为一名专业的注册会计师，我看过太多因为名字而引发的故事，有因为名字太“高大上”被驳回几十次的，有因为名字里带个生僻字导致银行开户失败的，还有因为名字跟某个大品牌“撞衫”收到律师函的。
我就用最接地气的方式，结合我身边真实发生的故事,跟大家好好唠唠公司核名这门学问。
那个叫“宇宙无敌”的老板，教会了我们什么？
先给大家讲个真事儿。
前年，有个刚毕业两年的小伙子小张，满腔热血地来找我做咨询，他做的是AI相关的软件开发，技术确实没得说，但在核名这一步,他差点没把我给气笑了。
小张给公司起的名字叫“北京宇宙无敌人工智能科技有限公司”。
我当时就劝他：“小张啊，咱们做技术要务实，这名字是不是太夸张了点？”
小张不服气，说：“老师，这叫格局！我们要做就做全宇宙最强的！”
结果呢？他在工商局网站上提交了申请，秒拒，理由很简单：违反《企业名称登记管理规定》，含有夸大性文字,容易引起公众误解。
小张不死心，改成了“北京巅峰智能”，还是被驳回，因为“巅峰”这个词在行业里太泛滥了，重名率极高，他又改“北京中国智能”，驳回，因为“中国”两个字不是随便能用的。
来来回回折腾了一个月，小张的创业热情都快磨没了，最后还是在我的建议下，换成了一个既响亮又合规的名字，才顺利拿到了《企业名称预先核准通知书》。
我的个人观点是：
很多创业者对公司名字寄予了太深的情感投射，觉得名字越大，公司越牛，但在工商系统和法律眼里，名字首先是一个合规的标识,其次才是你的品牌载体。
“好高骛远”是起名的大忌。 名字要响亮，但不能浮夸；要有寓意，但不能晦涩，像“宇宙”、“天下”、“第一”、“国家级”这种词，千万别碰，工商局的核名系统里有一套非常敏感的关键词库，只要你触雷，系统立马就会把你挡回来，别让你的“格局”,成了你注册路上的绊脚石。
核名的“潜规则”：为什么好名字都被抢了？
经常有老板气急败坏地问我：“为什么我想的名字都被注册了？是不是有人针对我？”
这真不是针对你,而是因为好名字的资源实在是太稀缺了。
咱们国家的企业数量早就破亿了，在这个庞大的数据库里，想要找到一个两个字、三个字，既好听又不重复的名字,难度堪比在春运期间买一张高铁站票。
举个生活中的例子：
我有个做餐饮的朋友老李，是个非常有情怀的人，他想开一家主打健康轻食的餐厅，琢磨了很久，觉得“初心”这两个字特别好,不忘初心嘛。
结果一查，北京叫“初心”的餐饮公司有几十家，叫“初心”的其他行业公司更是数不胜数，带“初心”二字的，初心记”、“初心坊”、“初心小厨”,也全都被注册了。
老李当时就崩溃了,觉得这世界没爱了。
后来我给他支了一招：“字号+行业”的组合拳。
既然单纯两个字不行，那咱们就加修饰词，比如地域、比如特定的字号组合。
我告诉他，既然“初心”用不了，能不能叫“初心悦食”？或者把“初心”拆解一下，叫“初之味”？
老李定下来叫“悦初轻食”，既保留了他想要的那种回归本源的意思，又顺利通过了核名,现在生意做得红红火火。
这里我要发表一个观点：
不要执着于“二字名称”。
除非你像“腾讯”、“百度”、“华为”那样有足够的财力和运气去收购或者抢注，否则对于普通中小企业来说，四字名称其实是性价比最高的选择。
四字名称重名率低，通过率高，而且往往能表达出更丰富的意境，字节跳动”就是四个字，听起来是不是很有节奏感？不要觉得字多就土，在注册阶段,能拿下来的名字才是好名字。
那些年，因为名字“生僻”掉进的坑
除了重名和夸大，还有一个特别隐蔽的坑，我必须得提醒大家，那就是生僻字和异形字。
我记得有个客户，是做国风茶饮的，老板是个文艺青年，为了让名字显得有文化底蕴，特意去查了康熙字典，找了一个大家都没见过的古字，寓意是“祥瑞”。
名字确实挺好听，也很独特，核名也顺利通过了,噩梦才刚刚开始。
第一关：银行开户。
银行系统里的字库是有限的，那个生僻字在银行的网银系统、U盾里显示全是乱码或者问号，每次给客户转账，财务人员都得把那个字截图发给银行柜员，不然根本打不出来,柜员每次看到他们都头大。
第二关：税务申报。
虽然现在的金税系统升级了，但有些老旧的报表或者第三方接口软件，依然不支持那个生僻字，每次报税，财务都要手动调整编码,麻烦得要死。
第三关：品牌传播。
用户想搜他们的公众号，输入法里根本打不出那个字！用户只能去复制粘贴,这极大地增加了用户的认知成本。
这位老板实在忍无可忍，不得不花钱做了一次公司名称变更,换成了大家都认识的常用字。
我的建议非常明确：
公司核名，一定要用《通用规范汉字表》里的字！
千万别为了追求所谓的“独一无二”去用生僻字、繁体字（除非是特定行业习惯）、或者自造字，在这个数字化时代，你的名字不仅要印在营业执照上，还要在银行系统、税务系统、微信、支付宝、抖音里流转。
名字是要流通的货币，如果大家都“花”不出去，那这张“货币”就是废纸。 别让你的特立独行,给未来的财务运营和品牌推广带来无穷无尽的麻烦。
“无地域”核名：那是大厂的游戏，咱们别凑热闹
在核名的时候，很多老板会有一个误区，觉得名字前面不带“北京”、“上海”这种地名，直接叫“某某科技有限公司”，显得公司特别大,像是个跨国集团。
这种名字叫“无行政区划企业名称”。
比如你叫“北京未来科技有限公司”，这是市级局里核的。 但如果你想叫“未来科技有限公司”,这就得去国家市场监督管理总局核了。
听起来很爽对吧？但我劝你慎重。
国家局核名的门槛非常高，通常要求注册资本达到5000万人民币以上，而且经营范围往往要涉及跨省经营,甚至有的行业要求必须是央企控股或者有特殊的行业资质。
我有个做建材的朋友，手里有点闲钱，为了面子，硬是凑了5000万注册资本,费尽周折找中介代办了一个国家局核名。
结果呢？每年光是注册资本的实缴压力（虽然现在是认缴制，但有些招投标看重实缴）和这就带来的税务稽查关注度，就让他头疼不已，因为带“国家局”头衔的公司，很容易被税务局列为重点监控对象，觉得你既然这么大,肯定业务量惊人。
我的观点是：
名号要配得上实力。
对于初创企业，踏踏实实挂个地域名（比如北京、上海、深圳、杭州）一点都不丢人，阿里最开始不也叫“杭州阿里巴巴”吗？腾讯最早也是“深圳腾讯”。
地域名其实也是一种背书，告诉你的客户你的大本营在哪里，对于做本地生活服务的企业来说，带个地域名反而更让客户觉得亲切、靠谱，不要为了那点虚荣心,去挑战你够不着的门槛。
注册名字 vs. 品牌商标：千万别搞混了！
这是我在注会生涯中见过的最大悲剧来源——名字核下来了，商标却注册不了。
很多老板以为，公司名字在工商局注册下来了，这个名字就彻底是我的了，我就受法律保护了，于是他们兴冲冲地去印名片、做Logo、投广告，结果没过两个月，收到了一家知名品牌的律师函,告他们商标侵权。
这里必须科普一个硬知识点：
公司名称 = 营业执照上的名字（由“行政区划+字号+行业+组织形式”组成），它的保护范围通常仅限于“在登记机关辖区内同行业”不得重名。
商标 = 你的品牌Logo或文字（雪碧”、“iPhone”），它的保护范围是全国性的，而且是分类别的（比如25类服装、30类食品）。
举个惨痛的例子：
我之前服务过一家做女装的公司，老板娘特别喜欢“雅诗”这个词，她查了“北京雅诗服饰有限公司”，发现没人注册，高兴坏了，立马把公司注册下来了,还花大价钱装修了门店。
过了一年，生意做起来了，她想去注册商标“雅诗”，结果发现，“雅诗”早就被一家国际大牌在第25类（服装）注册了。
这时候,她面临两个选择：
- 改名，意味着之前的装修、品牌推广全打水漂。
- 继续用，但随时面临被起诉的风险，而且无法在天猫、京东等入驻,因为电商平台要求必须有商标授权。
这就是典型的“赢了核名，输了商标”。
作为专业人士，我强烈建议大家：
在核名之前，先去商标局网站（或者找个代理机构）查一下商标！“名字”和“商标”最好是同步的，或者至少确保你的公司字号在核心类别里没有被注册商标。
雅诗”被注册了，你可以考虑公司叫“雅诗兰”，商标注册“雅诗兰”；或者公司叫“雅诗”，但商标注册“雅诗·XX”。
一定要把“商号保护”和“商标保护”结合起来看，不要等到你把公司做成了独角兽，才发现名字是别人的,那时候你就是在为别人做嫁衣。
核名实操小贴士：如何提高通过率？
聊了这么多坑，最后给大家来点干货，既然核名这么难，有没有什么技巧能提高通过率,少跑几趟路？
当然有，这是我总结的“核名三板斧”：
准备5-10个备选方案
千万别只准备一个名字，那是给自己找不痛快，按照你的喜好程度，列出一个清单。 第一选“云创”，第二选“云智”，第三选“众云”，第四选“云起”…… 一旦第一个被驳回，马上提交第二个,别在一个名字上死磕。
巧用同音字和生僻字（但要是常用字）
天行健”被注册了，试试“天行见”？或者“天行建”？ 利用汉字的丰富性，在发音相同或相近的字里做文章，但记住，我之前说的，千万别用那种打不出来的生僻字，要用那种“大家都认识但不常用”的字，彧”（yù），虽然稍微有点难，但输入法能打出来，而且很有文化，比用“宇”要独特得多。
避开行业“热词”
这几年，科技、文化、传媒公司特别多，像“科技”这个词，后面跟的字号早就被抢光了。 如果你的行业允许，可以尝试稍微宽泛或者具体的表述。 比如做软件开发，不一定非叫“XX科技有限公司”，如果你的业务偏向咨询，可以叫“XX信息咨询有限公司”，换个后缀,可能立马就能过。
名字是面子，实力是里子
说了这么多，其实我想表达的核心思想就一句话：公司核名，既要合规，也要实用，千万别矫情。
很多老板把起名看得比做产品还重，觉得名字起好了，公司就成功了一半,其实不然。
名字只是你入场的一张门票，一个好的名字，确实能让你在传播上省点力，少点麻烦；但一个平庸的名字,也绝对不会阻碍你成为下一个世界500强。
“苹果”这个名字很普通吧？甚至跟电脑八竿子打不着，但它现在成了科技界的霸权。 “海底捞”这个名字听起来很土吧？但它成了火锅界的传奇。
作为注册会计师，我见证过无数名字奇葩但生意兴隆的企业,也见过无数名字高大上但最后倒闭的公司。
在核名这件事上，保持一颗平常心，只要不违法、不违规、不侵权、方便传播，那就是一个好名字，不要为了追求所谓的“完美”,浪费了宝贵的时间和精力。
毕竟，创业是一场长跑，名字只是起跑时的号码布。跑得快不快，靠的是你的产品、你的团队、你的商业模式，而不是你的号码布是不是纯金打造的。
希望今天的分享，能帮你在创业的第一步少走弯路，如果你在核名过程中遇到了什么奇葩事，或者有什么拿不准的主意，随时欢迎来找我聊聊,咱们下期再见！
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