营销策划方案ppt,怎么做好社群营销?
近年来,品牌商家都在摸索自己的私域流量,其中一个典型的特征就是大家纷纷运营起了社群,采取社群运营的方式触达用户,以实现流量增长和订单转化。
管你是运动健身群还是水果生鲜群,英语学习群、宝妈育儿群社群运营做好了手握流量不愁变现……社群营销是培养忠实客户,低成本实现利润最大化的有效方式,但想要做好社区营销也不是那么容易,它是个精细活,不是拉个群、发个红包、丢个链接就能拿下的。今天魔方君想和大家聊一聊如何从0到1建立起自己的社群体系,希望能对你有所帮助,本文分为四个部分:1、什么是社群?2、如何做社群运营3、社群运营操作流程// 什么是社群?别把社群运营做成客服社区:你、我、他住在同一个小区,我们构成了一个社区,尽管你不认识我,我不认识你,你不认识他。社群:你、我、他住在三个不同的小区,他是一个领袖,我们都跟他混,唯他马首是瞻,我们仨构成了一个社群。以上是引用知乎上一名大V对社群概念的理解,社群是一致的群体意识,有行为规范和持续互动的能力,共同的兴趣、爱好、偶像、学习目的等,事实上随着时代的发展,社群的概念不断地演变,我们现在所知道的QQ群、微信群、豆瓣小组、BBS等,都是属于窄化后的理解。社群营销在发展模式上也在不断进化。在QQ群时代,社群更多的是交流分享、组织参与线下活动等,没有线上支付等工具,所有的社群运营都是通过线下来完成“最后一公里的变现”,这个是社群营销的初级版。随着互联网平台发展,商家开始和消费者建立联系的社群,用于品牌宣传、售后关系维护等,如最早的淘宝旺旺上建立的社群,很多消费者完成交易之后就不再联系商家,而微信的出现、移动支付习惯的崛起,带来划时代的改变,转账、红包等功能将社群的社交交易激活,逐渐发展为社群电商的模式。而现在的大火的私域流量中,社群是激活「私域流量」的有效工具和方式,在微信生态中,与公众号、小程序、视频号等形成闭环,实现流量的增长和订单转化。目前较为流行的社群营销模式是利用个人号引流,然后通过朋友圈营销、种草,不断刺激用户,最后再利用拼团、优惠福利等手段,在社群里完成销售成交。在这个过程中,个人号主要负责引流工作,朋友圈则主要是品牌、产品曝光、刺激用户,而社群则主要承担着,来营造活动气氛,烘托出一种抢购的氛围,完成收割,同时进一步的实现裂变。对于绝大多数的零售类产品,基本上都是这么一套打法。社群营销形式不断演变,但是不管怎么变,社群在其中的作用,依然是不可替代的。// 如何做社群运营?先找准社群定位,谋定而后动从0到1去搭建社群,第一步需要去思考社群的定位,定位是一个社群发展的指挥棒!所以在做社群前应该想清楚几个问题:1、你为什么要做社群?社群的目的决定了社群运营内容、变现等方向,为什么要建立这个群,维护客户?拉新转化,如:水果福利群:让大家每天都能吃上新鲜的水果,在群里直接就能下单购买。2、吸引哪些人加入这个群?我要让谁进来,也就是我们常常说的“用户画像”,思考一个问题,要给谁提供服务,了解这些人的年龄、性别、职业、城市、收入、兴趣爱好、学历等特征等,比如你是卖服装的,那根据你卖的男装或女装,来确定用户性别、年龄段等等,卖女装,年龄段是在20~30岁的女性,那么这类人的共同目标可能是爱美、变美;这个共同目标,其实就是你社群的内容输出方向。3、社群的赚钱方式是什么?你千方百计地把用户组织在社群里,最终的目的肯定是想带来“收获”的,如何实现收获这就是你需要考虑的问题,目前社群变现的方式主要有:卖产品、卖会员、卖服务、卖知识、卖人脉等。// 社群运营是一个精细活,4个步骤做好社群运营社群运营实操,给你一套社群运营的模板,拿去就可以直接用。完整的社群运营操作落地操作流程分为四步:1、基础搭建2、导客进群3、日常运营4、引导转化下面我们来一步一步详细聊聊如何动手操作。一、基础搭建我们在先前已经明确了定位,建群的动机,到这里就可以根据定位进行社群的基础搭建工作:社群的基本管理规范,是后面社群运营的根基,在初期有新人进入社群时必须要经常强调社群规范。群名称:XX小区+团购群(让人一眼知道群是干啥的)群昵称:要求用户更改群昵称,一般企业类型的群必须要求规范群昵称方便管理,零售行业昵称影响不大,主要是作为群管理,需要去了解群成员的基本信息,做到心中有数,群规则:可以做的事、不能做的事、相应的惩罚及奖励、规则解释等等,还要注意使用人性化的语言,比如:哈/哒/哦,等语气词,以建立亲切感,例如完美日记的社群,小完子玩美研究所AEKBA的社群规则:气氛组:拉亲朋好友或者注册多个微信号作为小号,在活动、促销的时候活跃气氛、协同管理群,好评引导顾客下单。到这个时候,一般我们已经建立起一个几十人的内部群里,这个群里有我们的群管理员、内部工作人员、亲友团、包括我们的小号等。二、导客进群社区外部导客分三步走:1、邀请老客户进群:首先我们把已有的老客户、意向客户拉进群,有线下门店的,一般可以通过进群有礼直接引导进微信群。社群如:花店店家在写字楼大堂摆放小多肉盆栽与海报,用户扫码加微信,免费赠送一盆多肉小盆栽。2、活动激励老带新:老客户都添加好了,这个时候可以利用老客户裂变新客户。如:餐饮店,在微信群初期在社群里推出,3人成团享工作餐6折优惠,号召已经入群的顾客拉同事进群,3人一起到餐厅门口出示微信,证明自己在群里即可领取7.5折消费凭证。凭消费凭证结算时,收银员打7.5折。3、渠道拉新引流:自媒体平台发布软文文章引流,有人的地方就有流量,朋友圈、贴吧、小红书、公众号等平台,通过输出内容引导用户加入社群。如:一个教育行业企业,通过在朋友圈转发免费领取学习资料的海报,引导用户关注公众号,弹出欢迎语,引导用户扫码进群领取资料;3种导客形式,前期先导入老客户,奠定社群的基础,再通过活动以及口碑,老客户转介绍带来新客户,配合后期在各大平台做内容来引导客户进群,就能逐渐把社群的人数扩大。三、日常运营1、互动进群仪式:入群欢迎语不仅可以让新人感受到群组的热情,还可以快速了解群规。有趣的欢迎表情包加上简单的进群小游戏都可以很好地活跃氛围。定期问候:早晚的早报、节假日的问候等如群早报,内容与群目标一致,比如学习的内容、或交流的主题、以及群成员身份。内容互动:话题可激发群成员的讨论欲望,关于热点,结合每日分享设置一个话题,再由群托与群主配合带动氛围。仟吉蛋糕,每天都会在企业微信门店粉丝群内,发布最新的甜点促销活动、新品上市活动,门店试吃活动,吸引客户到店消费;XX策划公司,每天会在交流群内分享热点话题、八卦、营销案例,一手的策划素材、优质方案、行业报告。这些优质的内容,每一天都在粘住客户,一步步转化为付费会员。内容与群目标一致,列出的话题要考虑学习的内容、或交流的主题、以及群成员身份,便民信息、微博热点、感兴趣话题讨论、产品使用科普都可以。刺激活跃:可以偶尔发发红包激活成员,或者给活跃成员、提供价值成员一定的奖励。如群内的福利:特价商品、免费资源下载等。2、规范形成社群运营的各项规范,完善社群运营的基本流程,从内容输出、到产品推荐、再到社群互动和客户服务,每一个的环节,都要设立好群内运营规范。建立日常运营流程表,保证社群工作以时间为轴,进行规范。7:00-9:00:让群员关注到你上午大家比较抗拒营销性质的广告,所以在上午阶段,社群除了做一些早安问候之外,可以推一些有正能量的内容,同时呢适当的在群里做个互动。11:00-12:00:群员交流互动上午快下班以及中午休息的这段时间里,可以做一些小主题分享类的内容,通过互动话题,来引导群内成员进行相互之间的交流,同时输出商品方面的知识、利益等。主要目的是让用户强化对产品的感知。16:30-17:30:促销活动的预热快下班的时候,发布一些今日促销活动的信息,引导用户通过报名参加、发朋友圈领取红包等等,主要是为接下来晚上的促销活动做预热工作。20:00-21:00:促销活动晚间促销活动开始,目前最流行的就是通过社群直播来作为活动的载体,那么在19点到19点30的时候,直播活动开始前半小时左右进行直播预告,同时管理员、活跃小分队等各个角色同时出动,来引导用户互动,并营造活动抢购氛围。以上的举例,是把时间浓缩成一天做的运营计划,这种比较适合生活日用品、零食、瓜果蔬菜类的产品,因为这类社群每天都会有群员购买需求;而像课程售卖、美妆、服饰、电子品类的可以把这个时间轴拉长,例如3~5天为一个周期去进行社群活动策划。建立社群运营的素材库,运营数据随时可用,素材库里应该包含商品图片、商品介绍、内容模板、话题等,保证素材的时效性和新鲜度。定期更新以便随时取用。3、售后服务到货提醒:商品的制作过程、打包发货进度、物流等信息都可以分享到社群里,增加链接。商品售后:收到货品后的注意事项,使用方法,以及出现问题及时配合处理。好评互动:私聊比较熟悉的顾客晒好评,可以拿红包,顾客好评到群里,要@顾客 感谢支持4、运营工具在社群运营中,可以借助一些工具来帮助我们简化运营工作提高效率,选对工具,不仅省钱,还事半功倍。社群裂变增粉工具:小裂变等社群打卡工具:小打卡抽奖工具:抽奖助手、礼物说下单购买工具:应用魔方小程序群聊机器人:微友助手等其中应用魔方小程序是社群运营中必不可少的工具,可以实现在微信里下单购买、在线直播、设置秒杀、团购等营销活动。群聊机器人能够设定欢迎标语、关键字自动回复内容、智能化闲聊、闹钟提醒、智能化踢人等作用,十分便捷。四、引导转化社群运营终极目的是要带来转化,根据社群性质不同采取的变现模式也会多种形式,学习类社群,通过收取会员费给会员提供指导、资源等形式来达到变现目的,以卖水果的商家为例,该商家的变现模式为:社群+小程序的模式,通过在社群举办活动吸引客户在小程序商城或者到店购买水果。确定了社群转化的模式,那么如何人为引导转化呢?1)产品推荐对群员进行产品的推荐,引起群员注意力从而下单。真实素材:多拍一些产品的细节图,或是自己试用拍的实物视频,给顾客真实可信;同类对比:从顾客痛点切入,与同类的商品的价格、细节等各方面做对比,如:比XX平台便宜XX元;顾客反馈:顾客一句话胜过你说一万句,保存好顾客聊天反馈评价,给你的产品宣传;限时限量:XX商品马上要恢复原价,赶紧买,太热销了,没买到的要等下次了2)活动促销几乎所有的社群转化都是通过活动来促进实现的,没有活动,基本等同于没有转化,促销型活动主要就是通过营造抢购氛围来实现销售转化的,常见的形式有在小程序商城中推出拼团、限时抢购、满额立减等活动。而内容分享型活动,主要是来让用户体验到社群价值的,比如大咖分享、话题交流会等等的而主题活动的目的是为了来增加用户粘性,通过核心价值的输出,来提升用户对社群、产品的依赖。// 社群营销玩法变化多端,千万别局限性在“套子”里随着直播电商的发展,不少品牌企业将社群和直播进行了无缝衔接,提到私域流量中社群运营的成功案例首推完美日记,而提到直播,大家则会异口同声提到薇娅和李佳琦。李佳琦的社群运营和直播配合得相得益彰,颇具借鉴意义:1、进群仪式,打造认同感新用户入群后机器人助手会第一时间发送入群须知,并且会将所有粉丝称为2+7,谐音“爱佳琦”,以此来强化社群粉丝的属性。在群昵称的设置上,除了标注区域之外,群管理员还让大家标注上自己的肤质,例如:上海+混油+昵称。2、签到打卡领积分,调动社群活跃度每天早上,小助手准时提醒大家签到打卡,打卡得来的积分还可以兑换各种化妆品以及直播间里推荐的各种产品。3、直播清单提前预告,引发种草讨论直播的时间和内容都会提前几天在群内公布,给群友以专属感,清单的发布一般都会引发一些列的讨论种草,不仅能增加社群活跃还能带动直播间销售。4、及时处理售后,减少粉丝流失在李佳琦的社群里,凡是粉丝在直播间购买的商品出现了问题,在微信群里就能完成售后登记,第一时间安抚用户负面情绪,解决问题,避免粉丝的流失。机器人小助理也会定期主动在群里收集粉丝们的售后问题,避免负面投诉的传播。不仅是李佳琪的这一套社群运营模式,出采的还有瑞幸咖啡,瑞幸咖啡社群最大的特色,就是 LBS(基于位置的服务 location based services),也就是对门店的社群做差异化运营。当你扫码进入社群时,系统会自动识别附近的门店,并推荐相应的社群;你也可以选择自己想加入的社群:因为每个群的地理位置不同,目标用户不同,促销活动和优惠力度也就不同。社群营销的游戏玩法是变化多端的,千万别局限性在原来的“套子”里,做好社群运营,找到社群的价值定位是重点。社群建立后,运营人员需要进行强运营,刺激用户活跃。在后续的日常运营中,群管理人员要做好内容引导,让社群持续活跃,产出价值。同时,“高频次触达”是社群营销的核心,只有不断地去接触客户才有机会赢得客户。而作为社群的运营商家,要积极主动接纳新的核心理念、专用工具,丰富多彩升级社群营销的游戏玩法,让社群营销的使用价值利润最大化。社群运营全流程标准整理到这份【社群规划全流程标准】的表格,涉及到社群运营中整套工作流程,可以帮助到大家完成社群的0到1 的搭建以及日常的社群运营工作。内容过多,文章版面的限制无法一一给大家展示,有需要的在评论区留言私信,免费分享给大家参考,希望今天的分享能给你带来收获,我们下期见。怎么做一个好的营销策划?
第一步:理解需求和目标,决定大方向
任何一份方案都是为了 “解决问题” 或 “产生作用”而存在,所以在正式写方案之前,非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通,搞清楚这份方案的需求和目标是什么。营销方案的需求通常包括品牌诊断和定位?市场研究?新品上市宣传?促进销售?提升知名度?竞品分析?消费者洞察?用户运营?广告策略和创意?媒体投放计划?等等。只有需求和目标非常明确,我们才能找到方案构思的维度,确保大方向不会出错。Z品牌实战 Step1:打探清楚Z品牌的项目背景,以及营销传播的需求和目标项目的背景描述:Z保险品牌推出的一项消费者健康计划——鼓励消费者运动越多,奖励越多。该计划如今迎来了重磅升级,设置了连环健康挑战,来赢取多种健康权益,让运动给消费者带来更多健康价值!营销的需求和目标:通过社交传播和互动裂变,建立Z品牌 “运动倡导者” 的差异化形象和创新的保险理念。让消费者对Z品牌形成健康认知、产生强烈的理念认同,最终引导消费者加入该计划。第二步:整理搜集资料,熟悉项目有了大方向之后,为了熟悉项目的整体情况,就需要去整理和搜集大量的资料。比如做一份品牌定位方案,通常需要的资料包括:品牌和产品的介绍,整体市场环境和趋势,竞争对手的品牌和产品,竞争对手的广告,消费者的属性和行为,消费者对品牌的认知(不一定有现成的,可能需要调研后获得)等。搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等;搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等;当然像百度、知乎、微信等也是非常好的资料搜集平台,当然搜索关键词是非常有讲究的一门学问。虽然整理搜集资料这件事情比较的费精力、比较的枯燥,但只有把资料整理好并彻底消化掉,才能对后面的Idea输出提供足够的弹药支持。Z品牌实战 Step2:让客户提供尽可能多的品牌、项目现状、传播资源等资料,并额外搜集了大量人群、竞品、裂变营销等相关资料客户提供的资料包含:健康计划的详细介绍,Z品牌的目标人群画像,Z品牌能够提供的营销资源(如代言人、数量庞大的业务员、公司自媒体等)额外搜集到的资料有:目标人群的生活状态、健康关注度、运动情况等,竞争品牌的相似计划、营销活动和广告传播,有效的裂变营销玩法,主流的裂变营销阵地。1)健康计划的资料和竞品的资料,帮助我们精确地提炼出该计划的核心优势点;2)通过目标人群画像和其它人群资料,让我们基于对人群的社会属性、兴趣、行为和生活方式等分析,制定合适的沟通策略、互动策略和媒介组合;3)竞品资料和裂变营销资料,帮助我们看清了整体的竞争格局和营销玩法,以此来搭建更合适更有效的营销模型。(营销方式资料)(人群运动资料)第三步:研究和调查,发现线索有些资料是我们可以拿来即用的,如品牌和产品介绍、市场环境和趋势等。但大部分资料必须进一步研究分析,才能够找到有价值的线索;或者展开进一步的调查,才能得出我们需要的结论。比如拿到竞品广告资料,我们就得去研究它的广告策略是什么?广告的优缺点在哪?再比如拿到消费者资料,就需要根据已知的消费者基础属性,进一步利用问卷调查、焦点小组等定量和定性手段,去洞察消费者购买行为背后的真因。研究和调查的工作极其考验策划人的功力,通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索,当然初级策划人只要多问多学多思考,在这个过程也会颇有收获。Z品牌实战 Step3:研究各类资料,发现Z品牌撬动用户的价值点,制定引爆传播的营销打法通过对Z品牌健康计划和人群资料的研究后发现:Z品牌的消费者认为,运动不仅能让自己保持健康的身体,也给他们的生活带来了更高维度的精彩和价值,包括不断自我提升、自律、勇气和信心、排解压力、更加认清自我等。仔细研究裂变玩得比较好的品牌、分析裂变营销资料我们得出:裂变营销的本质是利用福利撬动用户的社交关系,实现用户之间的裂变传播。而品牌玩裂变营销最有效的阵地是小程序,依托微信入口获得流量红利、可以搭建品牌所需要的营销场景、在微信分享方面具备天然优势。第四步:提炼核心课题,确立命题通常来说,“理解需求、整理资料、研究和调查” 这三块前期工作可能会耗费我们一半的时间,却还没有正式进入方案撰写的阶段。为什么前面需要花费如此多的时间和精力?是为了精确提炼整个方案的核心课题,一击致命!就好比医生给病人问诊,会先让病人做一些检查、询问身体的症状,诊断清楚之后才能对症下药,给出合理的治疗方案。美国通用汽车管理顾问查尔斯·吉德林,提出过一个著名的吉德林法则:把难题清楚地提出来,便已经解决了一半。说明在任何工作当中,认清核心问题是非常关键的一环。Z品牌实战 Step4:核心课题——消费者对该计划的认同感不够强,当前用户量不够多、无法形成社会效应完成Z品牌健康计划在广度层面和深度层面的立体化营销,我们需要着重完成四件事情—— “传播概念和口号的提炼、创意和内容的包装、策划有效的裂变机制玩法、选择合适的种子用户和传播渠道”。方案传播部分的策划,都会围绕着以上四个核心命题来展开。第五步:提出方法和模型,解决问题掌握的方法论越多,并把这些方法论融会贯通、搭配使用,那么问题解决的质量就会越高。这就是为什么武侠小说里,如果一位武林人士学了很多功夫,衡量他能否真正成为武林高手的标准,不在于记住了多少招式,而是看他忘了多少。因为忘记的过程就是理解融合的过程,只有做到理解并灵活运用才算真正的掌握。这个道理同样适用于工作当中。这些年通过工作和学习,累积了一些营销的模型、思考的模型和做事的模型。这些模型储存在我的脑子里,当碰到具体问题的时候,就会把相应的模型调取出来解决问题。而这些模型的积累主要靠三种手段:1)学习一些经典好用的模型 ,并学以致用。2)在别人的模型上,根据自己的理解加以改进 。 3)在实操当中勤加思考,总结出一些模型。Z品牌实战 Step5:Z品牌健康计划的营销模型——3W+H梳理一下方案需要解决的问题:制造什么样的内容来引发认同和讨论?在传播中保持怎样的品牌调性?如何达成低成本高传播的效果?去哪里找种子用户,以及借助哪些渠道达成声量助推?我们使用了最实用和常见的 “3W+H” 模型来制定整套传播打法,基于这样一个大的框架,可以快速清晰把整个传播工作中需要做的事项一件件罗列出来。Who 对谁说:一二线城市,高端白领、企业中高层,可支配收入高。What 说什么:传播口号 “走出更多可能”,以及Social海报、视频、软文等。Where 在哪说:Z品牌代理人、运动/生活/健康类的KOL、朋友圈广告。How 怎么说: 围绕 “走路赢取奖励” 的规则开发一个互动、裂变小程序。第六步:整合各部门资源,完善内容完成一份方案涉及到的专业知识和技能非常多,再牛逼再全能的策划师,也不可能依靠一个人或一个团队扛下方案中的所有工作。例如传播口号、TVC脚本、活动创意等需要文案来完成;主KV、活动demo、TVC分镜头等需要设计来完成;媒介策略、媒介组合和媒体效果预估等需要媒介来完成;线上的互动活动玩法,需要跟技术确认是否可以实现;新媒体传播内容、传播活动等,需要新媒体运营来协助完成。Z品牌实战 Step6:一共六个部门协助方案的完成在Z品牌的这份方案中,参与进来的有六个部门,有些事情各部门独立完成即可、有些工作则需要集大家的力量开会碰撞、脑暴。文案主要产出宣传口号、TVC脚本和物料文案;设计产出KV、海报、TVC分镜头、小程序界面等视觉DEMO;媒介提供朋友圈的报价、KOL的推荐和报价;技术帮助确认整个裂变活动的链路是否可行;新媒体运营撰写自媒体的图文内容和PR稿件。Account来把控整体方向与客户的要求是否有偏差。第七步:梳理逻辑和故事线,清晰表达所有的方案内容完成之后,我们还要思考如何让自己的观点更容易被接受和理解?这就需要我们对整体方案的逻辑进行梳理、对方案的故事线进行包装,这也是让一份方案实现升华必不可少的步骤,光自己想明白了可不行,只有让自己的想法被别人成功理解,才算是一份优质的策划案。1、梳理方案的逻辑
经验不足的PPTer很容易进入一个误区:想到哪说到哪。结果听众不知道你想表达什么,自己脑子也是一片混乱。避免这种思维凌乱的现象出现,最好的方法就是掌握一些逻辑化思考的方法,如PDCA原则、5W2H原则、SWOT分析理论、时间锚顺序等。做PPT归根到底是思考的能力,必须想清楚通过什么样的逻辑来说,才能让别人跟上自己的思路,才能让信息容易被别人接收。推荐大家看看《金字塔原理》,可以培养思考、表达和解决问题的逻辑,相信看完之后一定会有很多收获。Z品牌实战 7.1:清晰的方案结构和讲述逻辑所有的内容产出之后,我们把方案的结构仔细梳理了一遍,以避免逻辑不顺畅而出现思维跳跃的情况,以下是Z品牌方案的结构和讲述逻辑:回顾客户需求——分析Z品牌和竞品——洞察目标人群——提炼核心概念——制定营销模型——规划营销节奏——策划营销执行——费用预算和效果预估。2、包装故事线很重要
做PPT也是一门故事化的艺术,同样讲一件事情,用故事来进行包装和讲述,一定比直白的讲解一些概念或专业知识更能让人记住。马爸爸当年做大学老师的时候,基本没有学生逃课,甚至很多其它专业的同学主动来旁听。罗永浩当年是新东方的明星老师,他的课受到学生的疯狂追捧,最后还因为讲课的视频被传到网上而晋升成了一代网红。Z品牌实战 7.2:借助真实而又感性的故事为了给方案加点料提升听众的代入感、让听众真切的感受到目标人群内心的声音、也为了避免方案看上去全是烧脑的推导和枯燥的理论。在呈现消费者洞察那部分内容的时候,我们把消费者调研过程中的一些真实话语和真人照片也放进了PPT里面,令整个方案瞬间充斥着一股暖人心扉的真实感和人情味。总之,按照这样的思路去独立撰写几个方案,这些套路将会被你内化于心。希望我的回答对您有帮助,感谢您点赞并关注!如有其它问题,请关注公众号“scyyhd”,有专人,第一时间回答您的问题~~
PPT如何图文搭配才显得高大上?
PPT中图片文字缺一不可,两者是相辅相成的关系。那今天就从图片、文字的选择,以及图文排版方面来聊聊PPT中图文搭配的小技巧,来看看普通的PPT是如何秒变海报级!
流量预警:文章有点长,图片有点多,但是文末给大家准备了PPT福利,领取有惊喜!关于图片1、图片的质量
我们去网站的下载的时候,尽量选取高清晰度的图片进行下载。因为图片清晰度太差,真的很影响视觉感官,给人很low的感觉,所以,各位在找图的时候尽量到专业的搜图网站上进行下载。
这里推荐几个我常用的图片网站:
花瓣
可以关注几个专业的PPT设计师的画板,点开这些大神的头像,就仿佛打开了新世界。
超级酷炫
摄图网
这个网站最大的优点就是图片质量特别高,但是,非会员的话,每天只能免费下载一张。
里面的图片资源也十分丰富
2、图片的选择
做PPT的时,一张合适的、能够引起观众共鸣的图片,即使页面简单、不做其他复杂的处理,也能够做的很出彩。
看两个案例:
比如小米手机发布会
借助运动员起跑的场景来体现应用的启动速度,可以说,十分的贴切了!
荣耀发布会
介绍荣耀手机的拍照功能的时候,只用一张符合主题的图片,就可以增强感染力,增加观众的带入感!
同样的,再来看一个案例:
这一页的配图与文案并没有太大的关联,配图中的城市给人一种很清爽的感觉,丝毫没有雾霾袭来的压抑。
咱们换一张雾霾的图片再看一下:
压抑感是不是增强了很多?
关于文字除了图片的选取有技巧,同样,文字字体的选择也有讲究,
赞今天重点说说书法字体
书法字体的特点就是豪放、洒脱、带有浓重的文化底蕴的气息。
很多电影海报中也常用
来看看,书法字体在PPT中的表现:
汉仪秦川飞影
汉仪许静行楷
日文毛笔
笔触很赞,苍劲有力却不失美感。
白舟魂心
笔画很粗的一款书法字体,适合文字较少的页面。
白舟忍者
这款字体的笔触很有特色,有种忍者的感觉。
是不是换个字体就超级惊艳!
如何排版?1.借助图片留白进行排版
这个不难理解,我们只要把文字规整的排布到图片的空白区域即可。这样做的好处就是,在保证文字可识别性的同时,也保证了画面的美观。
比如图片留白区域在上方,咱们可以直接将文案居中排布,就像这样:
图片的留白区域在左侧时:
甚至可以将文案这样排布:
都是完全可以的,而且做起来并没有很难,对吧?
2.借助蒙版进行排版
很多时候,咱们选择图片本身并没有特定的留白区域,文字直接放在上面可读太差,比如下面这一页:
该怎么办呢?很简单,我们只需要在图片上盖上一层深色蒙版,降低图片对文字干扰,就像这样:
再多给大家举几个案例:
当然,如果你觉得这样做,图片变得很暗,降低了图片的可识别性,我们还可以使用渐变蒙版来创造留白,就像这样:
同样的,再举几个例子:
这样是不是就好很多!
好了,今天的内容就是这样了。
最后,如果你想在PPT中使用书法字体,私信回复关键词【书法字体】就可以提获取我经常使用到的11款书法字体的安装包了!如何开发免费微信小程序?
在轻栈可以开发免费小程序
好多人说注册小程序需要300认证费,其实是可以免去的。
用轻栈“绿色通道”开通微信小程序免认证费。
免费开通小程序入口:https://u.j-cc.cn/aCSYD9
也就是说,注册小程序是真的可以完完全全免费。你可以选择只要微信小程序,不开通公众号。
如果你有已经认证过的企业公众号,复用公众号资质开通小程序商城一样可以,免去二次认证费用,同样是免费,区别是300元你早就掏过了。
第三方平台的开发制作小程序的方式都是大同小异的,拖拽式了解一下:
功能齐全:上架商品在电商系统:
营销工具-优惠券
商品分类,马上做出京东小程序的分类效果:
会员系统,支付功能是最基本的,悬浮导航(导航修改在左上角,花样很多)
只要拖拽,右键编辑,上传上传图片,改改文字。一个小程序就完成了。虽然是免费的,但并不是体验版,没有套路,可以免费一直用下去。
轻栈没有固定模板,但是模块很多,自由拼装。因为现在设计小程序的大多是90后,千遍一律的模板不能满足大家对个性化的要求。很多用户都说,给他们模板最终结果就是都删了,然后自定义,搭建一个适合自己的小程序。
所以,为了满足大家,轻栈的模块完全开放,现在就开启轻栈 https://u.j-cc.cn/aCSYD9,进入【Design Lab】发挥你的想象力吧。
PowerPoint到底有多厉害?
作为一名入行6年的PPT设计师,帮助腾讯等知名的大厂做过无数PPT!分享7个让领导忍不住发出“牛X”的隐藏PPT操作!超厉害但少有人知,附赠源文件!
如果你经常做PPT的话,就会发现,网上那些所有的酷炫PPT效果,都是基于一个基础元素创作出来的。很多效果都是这个功能的演变!
比如这样:
这样:
其实本质都是使用了一个功能——形状!比如说这份摩托罗拉的场站介绍PPT,全部元素均为形状绘制,在一页 PPT 上构建了一个完整的工作流程:对,如果你能够把形状玩得很熟练,那么,你就能产生出无限的创意,让别人觉得很有创意。那么,利用形状,我们到底能玩出哪些厉害的作品呢?
这个回答中的PPT源文件,我也会分享给大家,获取方式就在下方:
01 线条描边动画顾名思义,这里用到的是线条型状。当我们需要呈现一件事物被创作的过程,可以用线条进行描边,并且为线条添加上相应的动画即可。比如之前我们曾为泰和地产设计的一页PPT,就是利用了这个动画:创作的过程很简单,就是一笔一划地把轮廓描出来,但是需要有耐心。只需要我们利用任意多边形工具,对建筑进行描边即可:不知道什么是任意多边形的同学,可以看这个图:当然,除了这个之外,我们还可以用它来呈现房间的布局,也是一个不错的选择:这些也是一笔一笔描出来的:02 元素变形动画听名字相信大家也知道,它的作用就是把一个元素,变成另外一个元素。举个例子。比如我们可以把汽车变成大黄蜂:当然,除了这个之外,其它所有的图形,都可以在 PPT 中,自由地进行变换。那么,问题来了,这个该怎么操作呢?只需要4个步骤就好:第一步,找到两个变换前后的物体,放在两个页面上:比如我们要把乐高的飞行器,变为机器人第二步,分别将物体变为矢量形状。为了方便,可以借用一个 PPT 插件,叫做 PA口袋动画,安装后,一键即可将图片变为形状。首先,选中图片后,点击创意图形中的矢量描边:接下来,会有这样的一个弹窗界面,我们点击生成矢量形状即可:
然后,我们选中图片,点击剪切后,再选中矢量形状,选择设置形状格式,在图片和纹理填充的选项中,选择自剪贴板,把图片填充到形状中:第三步,很关键,修改图层的名称,统一改为< !!1 >。注意,一定要是英文的叹号。因为只有这样,两个页面上的元素才会发生形变:第四步,为后面的页面添加平滑动画即可:明白了吗?为了大家更加清楚这些操作步骤,我把这次的PPT源文件整理出来了,需要的朋友,可以下载一下,获取方式在下方:03 3D立体图片很多时候,我们遇到的图片都是平面的,这样的效果往往中规中矩,缺少创意。但是如果我们做出一点3D的效果呢?就像这样:是不是会觉得很有立体的感觉呢?在PPT中,这种创意的图片形式的制作过程也很简单。只需三步就可以完成:第一步,将图片复制一张:第二步,对下层图片进行裁剪,比如我们想让头部露出,那么,就把头部给删除。另外,对上层图片进行删除背景,仅保留主题部分:第三步,将二者拼合即可:明白了吗?当我们学会了这个操作之后,就可以轻松地创建出很多具有立体感,且创意十足的PPT页面:大家可以看到,这些创意的 PPT 页面,其实无非也就是两张图片拼合起来的:04 穿插渐隐文字这里用到的是形状的剪除功能,所谓穿插文字,无非就是把文字的部分笔画,隐藏在某些图层之后,就像这样:对吗?那怎么隐藏呢?我们以下图为例,来具体说一下,一共分为三个步骤:第一步,先把文字矢量化。怕有些朋友不知道怎么做,我录了一个动图:在页面上插入一个色块,先选中文本框,再选中形状,点击格式,选择合并形状中的剪除即可。
第二步,在建筑物与文字重叠区域,绘制一个形状。第三步,依旧是先选择文字,再选择形状,把与建筑物重叠部分的文字剪除掉即可:05 遮罩动画这里用到的,也是形状的剪除功能,以及路径动画功能。什么意思呢?其实很简单,无非就是上层覆盖一个形状,其中部分区域是镂空的,而下层有些元素在不断运动,就可以营造出遮罩动画的感觉:看一个具体的案例,比如我们用来进行团队介绍:当然,还可以做出这样的效果:或者是这样的创意数据图表:以及像苹果发布会上的这种文字渐变效果:好了,问题来了,它是怎么实现的呢?咱们就以苹果发布会这个遮罩动画为例,来具体地说一下。原理都是一样,分为3个步骤。第一步,在页面上写出文字,以及插入相应的图标。第二步,在页面上插入一个与背景相同样式的渐变矩形,并且,剪除掉文字和图标的区域,使其镂空:第三步,在形状底部,插入一个彩色的渐变图片,我这张是在花瓣找的,网上有很多:第四步,为底部的图片添加动画效果,可以是直线动画,从右向左直线运动即可:明白了吗?06 字体设计有些时候我们为了呈现出字体的创意,可能会考虑使用连笔,把文字的部分笔画串联一起,或者是用一些图标,来代替部分的笔画。就像这样:可以让文字更具可视化的效果。那这种创意是怎么完成的呢?也很简单,也是基于形状的功能来完成。举个例子,以下面的一页封面为例:我们可以把<未来>二字的笔画,替换成<V>,来表现出胜利的感觉:接下来,找一张科技感的配图,放在文字的底部,就可以轻松地完成一页还不错的 PPT 封面,对吗?07 特殊质感文字有些时候,我们为了能够呈现出文字的质感,可能会考虑将文字进行处理,在文字中叠加一层纹理。比如像下面这个年货大集的文字效果,视觉效果就会更丰富:再比如,还有像这个金属的纹理质感:以及这个金属的纹理质感:那这个是怎么完成的呢?其实也非常简单,一样是利用图片与文字相交完成。什么意思呢?举个例子。第一步,准备文案以及一张适合的纹理素材:第二步,将纹理素材移动至文案的底部后,先选择图片素材,再选择文字,点击格式,合并形状中的相交即可:到这里,基本上就已经完成了。明白了吗?再来个例子。利用这个方法,我们不仅可以让它与纹理素材相交,还可以与图片进行相交,做出这样的 PPT 页面:怎么做的呢?简单放个动图,很好理解:当然,除了这些基础的形状玩法之外,powerpoint之所以厉害,还体现在它支持外接一些非常炸裂的第三方插件。我也跟各位分享一些我常用的插件!跟 Google 浏览器一样, PowerPoint 软件也支持丰富的第三方插件,如果运用得当,做出的 PPT 效果真的很惊艳。另外,为了方便大家了解学习,我把这篇回答中提到的案例源文件分享出来了,获取方式就在下方:
08 OK插件这是我最常用的一个插件,里面的功能非常丰富,但没必要全部掌握,知道几个特别厉害的就够了。哪几个呢?1.OK神框
哈哈,听名字是不是感觉就是一个特别厉害的功能呢?它是干嘛的呢?很简单,举个实际的场景。比如我们想要在每一页 PPT 上插入 LOGO ,一般操作是在母版中进行,但这么做的问题在于,如果页面上有一张铺满页面的图片, LOGO 就会被图片遮盖,就像这样:而 OK 神框的作用,就是帮你在每一页 PPT 的同一位置,放上一个你想要添加的元素,录个动图,大家可以看下:2.特殊选中
这是干嘛的呢?很简单,一般情况下,我们用鼠标点击一个元素,就会选中它,对吗?而特殊选中的意思就是,你可以按照元素的类型,进行批量选中。
比如批量选中页面上所有的红色形状;比如批量选中页面上所有的圆角矩形;比如批量选中页面上所有的渐变形状;......这对于提高操作效率来说,简直太赞了,录一个动图,让大家感受一下。比如我想批量选择这个页面上所有的竖线:3.图标互转
简单点来说,这个功能的作用就是帮你实现表格和图表的互相转换。为什么说它是个很好用的效率工具呢?因为很多时候,当我们在 Word 上写好文档之后,把表格复制到 PPT 中,如果需要将其可视化呈现,那么,就需要重新把表格数据输入一遍,很麻烦。而使用这个功能的话,则会方便很多,而且,还会帮你自动选择合适的图表类型:09 iSlide插件这个插件被很多人推荐过了,但我依旧玩出了一些新的创意。
比如我们可以用它的环形复制功能,来做出这样的 PPT 创意图表:或者是利用补间动画,做出这样的 PPT 图标排版页面:当然,也可以利用平滑过渡进行创意的动画设计:好了,就先写到这里吧!至少这些操作,在我看来是厉害的!甲方也忍不住称赞“牛”“你确定这是用PPT做的吗?”我觉得就够了!另外,大家不要忘记领取,本回答案例中的源文件哦~获取方式就在下方:如果,我的这些回答对你有用的话,别忘了给我点个赞,或者关注我的头条号@旁门左道PPT!

还没有评论,来说两句吧...