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营销策划方案ppt，怎么做好社群营销？
近年来，品牌商家都在摸索自己的私域流量，其中一个典型的特征就是大家纷纷运营起了社群，采取社群运营的方式触达用户，以实现流量增长和订单转化。
怎么做一个好的营销策划？
第一步：理解需求和目标，决定大方向
任何一份方案都是为了 “解决问题” 或 “产生作用”而存在，所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。营销方案的需求通常包括品牌诊断和定位？市场研究？新品上市宣传？促进销售？提升知名度？竞品分析？消费者洞察？用户运营？广告策略和创意？媒体投放计划？等等。只有需求和目标非常明确，我们才能找到方案构思的维度，确保大方向不会出错。Z品牌实战 Step1：打探清楚Z品牌的项目背景，以及营销传播的需求和目标项目的背景描述：Z保险品牌推出的一项消费者健康计划——鼓励消费者运动越多，奖励越多。该计划如今迎来了重磅升级，设置了连环健康挑战，来赢取多种健康权益，让运动给消费者带来更多健康价值！营销的需求和目标：通过社交传播和互动裂变，建立Z品牌 “运动倡导者” 的差异化形象和创新的保险理念。让消费者对Z品牌形成健康认知、产生强烈的理念认同，最终引导消费者加入该计划。第二步：整理搜集资料，熟悉项目有了大方向之后，为了熟悉项目的整体情况，就需要去整理和搜集大量的资料。比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知（不一定有现成的，可能需要调研后获得）等。搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等；当然像百度、知乎、微信等也是非常好的资料搜集平台，当然搜索关键词是非常有讲究的一门学问。虽然整理搜集资料这件事情比较的费精力、比较的枯燥，但只有把资料整理好并彻底消化掉，才能对后面的Idea输出提供足够的弹药支持。Z品牌实战 Step2：让客户提供尽可能多的品牌、项目现状、传播资源等资料，并额外搜集了大量人群、竞品、裂变营销等相关资料客户提供的资料包含：健康计划的详细介绍，Z品牌的目标人群画像，Z品牌能够提供的营销资源（如代言人、数量庞大的业务员、公司自媒体等）额外搜集到的资料有：目标人群的生活状态、健康关注度、运动情况等，竞争品牌的相似计划、营销活动和广告传播，有效的裂变营销玩法，主流的裂变营销阵地。1）健康计划的资料和竞品的资料，帮助我们精确地提炼出该计划的核心优势点；2）通过目标人群画像和其它人群资料，让我们基于对人群的社会属性、兴趣、行为和生活方式等分析，制定合适的沟通策略、互动策略和媒介组合；3）竞品资料和裂变营销资料，帮助我们看清了整体的竞争格局和营销玩法，以此来搭建更合适更有效的营销模型。（营销方式资料）（人群运动资料）第三步：研究和调查，发现线索有些资料是我们可以拿来即用的，如品牌和产品介绍、市场环境和趋势等。但大部分资料必须进一步研究分析，才能够找到有价值的线索；或者展开进一步的调查，才能得出我们需要的结论。比如拿到竞品广告资料，我们就得去研究它的广告策略是什么？广告的优缺点在哪？再比如拿到消费者资料，就需要根据已知的消费者基础属性，进一步利用问卷调查、焦点小组等定量和定性手段，去洞察消费者购买行为背后的真因。研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索，当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。Z品牌实战 Step3：研究各类资料，发现Z品牌撬动用户的价值点，制定引爆传播的营销打法通过对Z品牌健康计划和人群资料的研究后发现：Z品牌的消费者认为，运动不仅能让自己保持健康的身体，也给他们的生活带来了更高维度的精彩和价值，包括不断自我提升、自律、勇气和信心、排解压力、更加认清自我等。仔细研究裂变玩得比较好的品牌、分析裂变营销资料我们得出：裂变营销的本质是利用福利撬动用户的社交关系，实现用户之间的裂变传播。而品牌玩裂变营销最有效的阵地是小程序，依托微信入口获得流量红利、可以搭建品牌所需要的营销场景、在微信分享方面具备天然优势。第四步：提炼核心课题，确立命题通常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查” 这三块前期工作可能会耗费我们一半的时间，却还没有正式进入方案撰写的阶段。为什么前面需要花费如此多的时间和精力？是为了精确提炼整个方案的核心课题，一击致命！就好比医生给病人问诊，会先让病人做一些检查、询问身体的症状，诊断清楚之后才能对症下药，给出合理的治疗方案。美国通用汽车管理顾问查尔斯·吉德林，提出过一个著名的吉德林法则：把难题清楚地提出来，便已经解决了一半。说明在任何工作当中，认清核心问题是非常关键的一环。Z品牌实战 Step4：核心课题——消费者对该计划的认同感不够强，当前用户量不够多、无法形成社会效应完成Z品牌健康计划在广度层面和深度层面的立体化营销，我们需要着重完成四件事情—— “传播概念和口号的提炼、创意和内容的包装、策划有效的裂变机制玩法、选择合适的种子用户和传播渠道”。方案传播部分的策划，都会围绕着以上四个核心命题来展开。第五步：提出方法和模型，解决问题掌握的方法论越多，并把这些方法论融会贯通、搭配使用，那么问题解决的质量就会越高。这就是为什么武侠小说里，如果一位武林人士学了很多功夫，衡量他能否真正成为武林高手的标准，不在于记住了多少招式，而是看他忘了多少。因为忘记的过程就是理解融合的过程，只有做到理解并灵活运用才算真正的掌握。这个道理同样适用于工作当中。这些年通过工作和学习，累积了一些营销的模型、思考的模型和做事的模型。这些模型储存在我的脑子里，当碰到具体问题的时候，就会把相应的模型调取出来解决问题。而这些模型的积累主要靠三种手段：1）学习一些经典好用的模型 ，并学以致用。2）在别人的模型上，根据自己的理解加以改进 。 3）在实操当中勤加思考，总结出一些模型。Z品牌实战 Step5：Z品牌健康计划的营销模型——3W+H梳理一下方案需要解决的问题：制造什么样的内容来引发认同和讨论？在传播中保持怎样的品牌调性？如何达成低成本高传播的效果？去哪里找种子用户，以及借助哪些渠道达成声量助推？我们使用了最实用和常见的 “3W+H” 模型来制定整套传播打法，基于这样一个大的框架，可以快速清晰把整个传播工作中需要做的事项一件件罗列出来。Who 对谁说：一二线城市，高端白领、企业中高层，可支配收入高。What 说什么：传播口号 “走出更多可能”，以及Social海报、视频、软文等。Where 在哪说：Z品牌代理人、运动/生活/健康类的KOL、朋友圈广告。How 怎么说： 围绕 “走路赢取奖励” 的规则开发一个互动、裂变小程序。第六步：整合各部门资源，完善内容完成一份方案涉及到的专业知识和技能非常多，再牛逼再全能的策划师，也不可能依靠一个人或一个团队扛下方案中的所有工作。例如传播口号、TVC脚本、活动创意等需要文案来完成；主KV、活动demo、TVC分镜头等需要设计来完成；媒介策略、媒介组合和媒体效果预估等需要媒介来完成；线上的互动活动玩法，需要跟技术确认是否可以实现；新媒体传播内容、传播活动等，需要新媒体运营来协助完成。Z品牌实战 Step6：一共六个部门协助方案的完成在Z品牌的这份方案中，参与进来的有六个部门，有些事情各部门独立完成即可、有些工作则需要集大家的力量开会碰撞、脑暴。文案主要产出宣传口号、TVC脚本和物料文案；设计产出KV、海报、TVC分镜头、小程序界面等视觉DEMO；媒介提供朋友圈的报价、KOL的推荐和报价；技术帮助确认整个裂变活动的链路是否可行；新媒体运营撰写自媒体的图文内容和PR稿件。Account来把控整体方向与客户的要求是否有偏差。第七步：梳理逻辑和故事线，清晰表达所有的方案内容完成之后，我们还要思考如何让自己的观点更容易被接受和理解？这就需要我们对整体方案的逻辑进行梳理、对方案的故事线进行包装，这也是让一份方案实现升华必不可少的步骤，光自己想明白了可不行，只有让自己的想法被别人成功理解，才算是一份优质的策划案。1、梳理方案的逻辑
经验不足的PPTer很容易进入一个误区：想到哪说到哪。结果听众不知道你想表达什么，自己脑子也是一片混乱。避免这种思维凌乱的现象出现，最好的方法就是掌握一些逻辑化思考的方法，如PDCA原则、5W2H原则、SWOT分析理论、时间锚顺序等。做PPT归根到底是思考的能力，必须想清楚通过什么样的逻辑来说，才能让别人跟上自己的思路，才能让信息容易被别人接收。推荐大家看看《金字塔原理》，可以培养思考、表达和解决问题的逻辑，相信看完之后一定会有很多收获。Z品牌实战 7.1：清晰的方案结构和讲述逻辑所有的内容产出之后，我们把方案的结构仔细梳理了一遍，以避免逻辑不顺畅而出现思维跳跃的情况，以下是Z品牌方案的结构和讲述逻辑：回顾客户需求——分析Z品牌和竞品——洞察目标人群——提炼核心概念——制定营销模型——规划营销节奏——策划营销执行——费用预算和效果预估。2、包装故事线很重要
做PPT也是一门故事化的艺术，同样讲一件事情，用故事来进行包装和讲述，一定比直白的讲解一些概念或专业知识更能让人记住。马爸爸当年做大学老师的时候，基本没有学生逃课，甚至很多其它专业的同学主动来旁听。罗永浩当年是新东方的明星老师，他的课受到学生的疯狂追捧，最后还因为讲课的视频被传到网上而晋升成了一代网红。Z品牌实战 7.2：借助真实而又感性的故事为了给方案加点料提升听众的代入感、让听众真切的感受到目标人群内心的声音、也为了避免方案看上去全是烧脑的推导和枯燥的理论。在呈现消费者洞察那部分内容的时候，我们把消费者调研过程中的一些真实话语和真人照片也放进了PPT里面，令整个方案瞬间充斥着一股暖人心扉的真实感和人情味。总之，按照这样的思路去独立撰写几个方案，这些套路将会被你内化于心。希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号“scyyhd”，有专人，第一时间回答您的问题~~
PPT如何图文搭配才显得高大上？
PPT中图片文字缺一不可，两者是相辅相成的关系。那今天就从图片、文字的选择，以及图文排版方面来聊聊PPT中图文搭配的小技巧，来看看普通的PPT是如何秒变海报级！
流量预警：文章有点长，图片有点多，但是文末给大家准备了PPT福利，领取有惊喜！关于图片1、图片的质量
我们去网站的下载的时候，尽量选取高清晰度的图片进行下载。因为图片清晰度太差，真的很影响视觉感官，给人很low的感觉，所以，各位在找图的时候尽量到专业的搜图网站上进行下载。
这里推荐几个我常用的图片网站：
花瓣
可以关注几个专业的PPT设计师的画板，点开这些大神的头像，就仿佛打开了新世界。
超级酷炫
摄图网
这个网站最大的优点就是图片质量特别高，但是，非会员的话，每天只能免费下载一张。
里面的图片资源也十分丰富
2、图片的选择
做PPT的时，一张合适的、能够引起观众共鸣的图片，即使页面简单、不做其他复杂的处理，也能够做的很出彩。
看两个案例：
比如小米手机发布会
借助运动员起跑的场景来体现应用的启动速度，可以说，十分的贴切了！
荣耀发布会
介绍荣耀手机的拍照功能的时候，只用一张符合主题的图片，就可以增强感染力，增加观众的带入感！
同样的，再来看一个案例：
这一页的配图与文案并没有太大的关联，配图中的城市给人一种很清爽的感觉，丝毫没有雾霾袭来的压抑。
咱们换一张雾霾的图片再看一下：
压抑感是不是增强了很多？
关于文字除了图片的选取有技巧，同样，文字字体的选择也有讲究，
赞今天重点说说书法字体
书法字体的特点就是豪放、洒脱、带有浓重的文化底蕴的气息。
很多电影海报中也常用
来看看，书法字体在PPT中的表现：
汉仪秦川飞影
汉仪许静行楷
日文毛笔
笔触很赞，苍劲有力却不失美感。
白舟魂心
笔画很粗的一款书法字体，适合文字较少的页面。
白舟忍者
这款字体的笔触很有特色，有种忍者的感觉。
是不是换个字体就超级惊艳！
如何排版？1.借助图片留白进行排版
这个不难理解，我们只要把文字规整的排布到图片的空白区域即可。这样做的好处就是，在保证文字可识别性的同时，也保证了画面的美观。
比如图片留白区域在上方，咱们可以直接将文案居中排布，就像这样：
图片的留白区域在左侧时：
甚至可以将文案这样排布：
都是完全可以的，而且做起来并没有很难，对吧？
2.借助蒙版进行排版
很多时候，咱们选择图片本身并没有特定的留白区域，文字直接放在上面可读太差，比如下面这一页：
该怎么办呢？很简单，我们只需要在图片上盖上一层深色蒙版，降低图片对文字干扰，就像这样：
再多给大家举几个案例：
当然，如果你觉得这样做，图片变得很暗，降低了图片的可识别性，我们还可以使用渐变蒙版来创造留白，就像这样：
同样的，再举几个例子：
这样是不是就好很多！
好了，今天的内容就是这样了。
最后，如果你想在PPT中使用书法字体，私信回复关键词【书法字体】就可以提获取我经常使用到的11款书法字体的安装包了！如何开发免费微信小程序？
在轻栈可以开发免费小程序
好多人说注册小程序需要300认证费，其实是可以免去的。
用轻栈“绿色通道”开通微信小程序免认证费。
免费开通小程序入口：https://u.j-cc.cn/aCSYD9
也就是说，注册小程序是真的可以完完全全免费。你可以选择只要微信小程序，不开通公众号。
如果你有已经认证过的企业公众号，复用公众号资质开通小程序商城一样可以，免去二次认证费用，同样是免费，区别是300元你早就掏过了。
第三方平台的开发制作小程序的方式都是大同小异的，拖拽式了解一下：
功能齐全：上架商品在电商系统：
营销工具-优惠券
商品分类，马上做出京东小程序的分类效果：
会员系统，支付功能是最基本的，悬浮导航（导航修改在左上角，花样很多）
只要拖拽，右键编辑，上传上传图片，改改文字。一个小程序就完成了。虽然是免费的，但并不是体验版，没有套路，可以免费一直用下去。
轻栈没有固定模板，但是模块很多，自由拼装。因为现在设计小程序的大多是90后，千遍一律的模板不能满足大家对个性化的要求。很多用户都说，给他们模板最终结果就是都删了，然后自定义，搭建一个适合自己的小程序。
所以，为了满足大家，轻栈的模块完全开放，现在就开启轻栈 https://u.j-cc.cn/aCSYD9，进入【Design Lab】发挥你的想象力吧。
PowerPoint到底有多厉害？
作为一名入行6年的PPT设计师，帮助腾讯等知名的大厂做过无数PPT！分享7个让领导忍不住发出“牛X”的隐藏PPT操作！超厉害但少有人知，附赠源文件！
如果你经常做PPT的话，就会发现，网上那些所有的酷炫PPT效果，都是基于一个基础元素创作出来的。很多效果都是这个功能的演变！
比如这样：
这样：
其实本质都是使用了一个功能——形状！比如说这份摩托罗拉的场站介绍PPT，全部元素均为形状绘制，在一页 PPT 上构建了一个完整的工作流程：对，如果你能够把形状玩得很熟练，那么，你就能产生出无限的创意，让别人觉得很有创意。那么，利用形状，我们到底能玩出哪些厉害的作品呢？
这个回答中的PPT源文件，我也会分享给大家，获取方式就在下方：
01 线条描边动画顾名思义，这里用到的是线条型状。当我们需要呈现一件事物被创作的过程，可以用线条进行描边，并且为线条添加上相应的动画即可。比如之前我们曾为泰和地产设计的一页PPT，就是利用了这个动画：创作的过程很简单，就是一笔一划地把轮廓描出来，但是需要有耐心。只需要我们利用任意多边形工具，对建筑进行描边即可：不知道什么是任意多边形的同学，可以看这个图：当然，除了这个之外，我们还可以用它来呈现房间的布局，也是一个不错的选择：这些也是一笔一笔描出来的：02 元素变形动画听名字相信大家也知道，它的作用就是把一个元素，变成另外一个元素。举个例子。比如我们可以把汽车变成大黄蜂：当然，除了这个之外，其它所有的图形，都可以在 PPT 中，自由地进行变换。那么，问题来了，这个该怎么操作呢？只需要4个步骤就好：第一步，找到两个变换前后的物体，放在两个页面上：比如我们要把乐高的飞行器，变为机器人第二步，分别将物体变为矢量形状。为了方便，可以借用一个 PPT 插件，叫做 PA口袋动画，安装后，一键即可将图片变为形状。首先，选中图片后，点击创意图形中的矢量描边：接下来，会有这样的一个弹窗界面，我们点击生成矢量形状即可：
然后，我们选中图片，点击剪切后，再选中矢量形状，选择设置形状格式，在图片和纹理填充的选项中，选择自剪贴板，把图片填充到形状中：第三步，很关键，修改图层的名称，统一改为< !!1 >。注意，一定要是英文的叹号。因为只有这样，两个页面上的元素才会发生形变：第四步，为后面的页面添加平滑动画即可：明白了吗？为了大家更加清楚这些操作步骤，我把这次的PPT源文件整理出来了，需要的朋友，可以下载一下，获取方式在下方：03 3D立体图片很多时候，我们遇到的图片都是平面的，这样的效果往往中规中矩，缺少创意。但是如果我们做出一点3D的效果呢？就像这样：是不是会觉得很有立体的感觉呢？在PPT中，这种创意的图片形式的制作过程也很简单。只需三步就可以完成：第一步，将图片复制一张：第二步，对下层图片进行裁剪，比如我们想让头部露出，那么，就把头部给删除。另外，对上层图片进行删除背景，仅保留主题部分：第三步，将二者拼合即可：明白了吗？当我们学会了这个操作之后，就可以轻松地创建出很多具有立体感，且创意十足的PPT页面：大家可以看到，这些创意的 PPT 页面，其实无非也就是两张图片拼合起来的：04 穿插渐隐文字这里用到的是形状的剪除功能，所谓穿插文字，无非就是把文字的部分笔画，隐藏在某些图层之后，就像这样：对吗？那怎么隐藏呢？我们以下图为例，来具体说一下，一共分为三个步骤：第一步，先把文字矢量化。怕有些朋友不知道怎么做，我录了一个动图：在页面上插入一个色块，先选中文本框，再选中形状，点击格式，选择合并形状中的剪除即可。
第二步，在建筑物与文字重叠区域，绘制一个形状。第三步，依旧是先选择文字，再选择形状，把与建筑物重叠部分的文字剪除掉即可：05 遮罩动画这里用到的，也是形状的剪除功能，以及路径动画功能。什么意思呢？其实很简单，无非就是上层覆盖一个形状，其中部分区域是镂空的，而下层有些元素在不断运动，就可以营造出遮罩动画的感觉：看一个具体的案例，比如我们用来进行团队介绍：当然，还可以做出这样的效果：或者是这样的创意数据图表：以及像苹果发布会上的这种文字渐变效果：好了，问题来了，它是怎么实现的呢？咱们就以苹果发布会这个遮罩动画为例，来具体地说一下。原理都是一样，分为3个步骤。第一步，在页面上写出文字，以及插入相应的图标。第二步，在页面上插入一个与背景相同样式的渐变矩形，并且，剪除掉文字和图标的区域，使其镂空：第三步，在形状底部，插入一个彩色的渐变图片，我这张是在花瓣找的，网上有很多：第四步，为底部的图片添加动画效果，可以是直线动画，从右向左直线运动即可：明白了吗？06 字体设计有些时候我们为了呈现出字体的创意，可能会考虑使用连笔，把文字的部分笔画串联一起，或者是用一些图标，来代替部分的笔画。就像这样：可以让文字更具可视化的效果。那这种创意是怎么完成的呢？也很简单，也是基于形状的功能来完成。举个例子，以下面的一页封面为例：我们可以把<未来>二字的笔画，替换成<V>，来表现出胜利的感觉：接下来，找一张科技感的配图，放在文字的底部，就可以轻松地完成一页还不错的 PPT 封面，对吗？07 特殊质感文字有些时候，我们为了能够呈现出文字的质感，可能会考虑将文字进行处理，在文字中叠加一层纹理。比如像下面这个年货大集的文字效果，视觉效果就会更丰富：再比如，还有像这个金属的纹理质感：以及这个金属的纹理质感：那这个是怎么完成的呢？其实也非常简单，一样是利用图片与文字相交完成。什么意思呢？举个例子。第一步，准备文案以及一张适合的纹理素材：第二步，将纹理素材移动至文案的底部后，先选择图片素材，再选择文字，点击格式，合并形状中的相交即可：到这里，基本上就已经完成了。明白了吗？再来个例子。利用这个方法，我们不仅可以让它与纹理素材相交，还可以与图片进行相交，做出这样的 PPT 页面：怎么做的呢？简单放个动图，很好理解：当然，除了这些基础的形状玩法之外，powerpoint之所以厉害，还体现在它支持外接一些非常炸裂的第三方插件。我也跟各位分享一些我常用的插件！跟 Google 浏览器一样， PowerPoint 软件也支持丰富的第三方插件，如果运用得当，做出的 PPT 效果真的很惊艳。另外，为了方便大家了解学习，我把这篇回答中提到的案例源文件分享出来了，获取方式就在下方：
08 OK插件这是我最常用的一个插件，里面的功能非常丰富，但没必要全部掌握，知道几个特别厉害的就够了。哪几个呢？1.OK神框
哈哈，听名字是不是感觉就是一个特别厉害的功能呢？它是干嘛的呢？很简单，举个实际的场景。比如我们想要在每一页 PPT 上插入 LOGO ，一般操作是在母版中进行，但这么做的问题在于，如果页面上有一张铺满页面的图片， LOGO 就会被图片遮盖，就像这样：而 OK 神框的作用，就是帮你在每一页 PPT 的同一位置，放上一个你想要添加的元素，录个动图，大家可以看下：2.特殊选中
这是干嘛的呢？很简单，一般情况下，我们用鼠标点击一个元素，就会选中它，对吗？而特殊选中的意思就是，你可以按照元素的类型，进行批量选中。
比如批量选中页面上所有的红色形状；比如批量选中页面上所有的圆角矩形；比如批量选中页面上所有的渐变形状；......这对于提高操作效率来说，简直太赞了，录一个动图，让大家感受一下。比如我想批量选择这个页面上所有的竖线：3.图标互转
简单点来说，这个功能的作用就是帮你实现表格和图表的互相转换。为什么说它是个很好用的效率工具呢？因为很多时候，当我们在 Word 上写好文档之后，把表格复制到 PPT 中，如果需要将其可视化呈现，那么，就需要重新把表格数据输入一遍，很麻烦。而使用这个功能的话，则会方便很多，而且，还会帮你自动选择合适的图表类型：09 iSlide插件这个插件被很多人推荐过了，但我依旧玩出了一些新的创意。
比如我们可以用它的环形复制功能，来做出这样的 PPT 创意图表：或者是利用补间动画，做出这样的 PPT 图标排版页面：当然，也可以利用平滑过渡进行创意的动画设计：好了，就先写到这里吧！至少这些操作，在我看来是厉害的！甲方也忍不住称赞“牛”“你确定这是用PPT做的吗？”我觉得就够了！另外，大家不要忘记领取，本回答案例中的源文件哦~获取方式就在下方：如果，我的这些回答对你有用的话，别忘了给我点个赞，或者关注我的头条号@旁门左道PPT！
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