王老吉商标回归，加多宝何去何从？

“王老吉”与“加多宝”，这两个名字，多年来一直是凉茶市场上最耀眼的明星，他们的故事也如同一部精彩的商业传奇，充满了跌宕起伏。2012年，随着“王老吉”商标回归广药集团，这场关于商标、配方、包装、广告语的“争夺战”也落下帷幕。这场持续多年的纠纷，不仅是两家企业之间的商业竞争，更折射出中国商标法、商业竞争、品牌营销等方面的深刻也为后来的企业发展带来了启示。

回归初心，王老吉的品牌重塑之路

王老吉商标的回归，意味着广药集团重掌了“王老吉”这个金字招牌。广药集团随即着手品牌重塑，从产品、营销、渠道等多方面入手，努力重拾“王老吉”的品牌价值。

产品创新: 广药集团在保留传统配方和工艺的基础上，推出了王老吉系列新品，满足不同消费群体的需求。例如，王老吉推出了低糖、无糖、果味等不同口味的凉茶，以及王老吉龟苓膏、王老吉姜茶等产品，丰富产品线，进一步提升产品竞争力。

营销升级: 广药集团积极探索新的营销模式，通过线上线下联动，打造立体化营销体系。例如，王老吉在电商平台、社交媒体等渠道进行品牌宣传，同时举办线下促销活动，与消费者互动，提升品牌知名度和用户粘性。

渠道扩张: 广药集团积极拓展销售渠道，将王老吉产品销往更多地区，覆盖更多消费群体。例如，王老吉与大型商超、便利店、餐饮企业等合作，建立完善的销售网络，提升产品市场占有率。

逆势而上，加多宝的品牌转型之路

加多宝在失去“王老吉”商标后，面临着巨大的挑战，但他们并没有放弃，而是积极寻求转型，以期在新的竞争环境中找到自己的位置。

品牌重塑: 加多宝在失去“王老吉”商标后，将品牌名称改为“加多宝”，并推出新的品牌形象和广告语。他们试图打造一个独立的品牌，摆脱“王老吉”的阴影，建立新的品牌认知度。

产品创新: 加多宝不断推出新产品，以满足消费者的多元化需求。例如，加多宝推出了加多宝罐装凉茶、加多宝瓶装凉茶、加多宝凉茶饮料等产品，以覆盖不同消费场景。

渠道扩张: 加多宝积极拓展销售渠道，将产品销往更多地区，并与新兴的电商平台合作，扩大线上销售规模。

市场竞争，新的格局

王老吉和加多宝的竞争，在商标回归之后，进入了一个新的阶段。

市场份额: 虽然王老吉商标回归后，其市场份额有所回升，但加多宝仍然保持着较高的市场占有率。两家企业在凉茶市场上依然处于竞争状态。

产品差异化: 王老吉和加多宝都在积极进行产品创新，以打造差异化的产品，满足不同消费者的需求。例如，王老吉推出了低糖、无糖、果味等不同口味的凉茶，而加多宝则推出了不同规格的包装，以及一些新产品，如加多宝凉茶饮料。

品牌营销: 王老吉和加多宝都在积极进行品牌营销，以提升品牌知名度和用户粘性。例如，王老吉推出了“怕上火，喝王老吉”的广告语，而加多宝则推出了“加多宝，正宗凉茶”的广告语。

分析未来展望

“王老吉”商标回归后，加多宝面临的挑战是巨大的，但他们也展现出了强大的适应能力，在品牌重塑、产品创新、渠道扩张等方面取得了不错的成绩。

未来，王老吉和加多宝将继续在凉茶市场上进行竞争。王老吉需要继续保持品牌优势，不断进行产品创新，提升产品竞争力。而加多宝则需要不断提升品牌知名度，扩大市场份额，在激烈的竞争中赢得一席之地。

在新的市场竞争环境下，王老吉和加多宝都面临着新的挑战，也拥有新的机遇。最终，谁能够胜出，取决于谁能够更好地把握市场需求，进行产品创新和品牌营销，并持续为消费者提供优质的产品和服务。