作为一名在注册会计师行业摸爬滚打多年的“老兵”，我见过无数创业者在起跑线上摔的第一个跟头，往往不是因为商业模式不够性感，也不是因为资金不到位，而是栽在了一个看似简单却暗藏玄机的问题上——给公司取名。
你可能会觉得,取名字有什么难的？我孩子都生了两个了，起个名字还不是分分钟的事？但事实是，给孩子取名只要家里人满意就行，给公司取名，那是得让工商局、税务局、商标局，甚至未来的几亿消费者都满意，这其中的难度，完全不亚于策划一场上市路演。
我就不跟你搬弄那些枯燥的法条了,咱们像朋友一样坐下来，喝杯茶，好好聊聊这“新注册公司怎么取公司名字”背后的门道，我会结合我身边真实的案例，告诉你哪些坑千万别踩，以及怎么取出一个既合规又有“钱途”的好名字。
别把“核名”想得太简单：这是场概率游戏
我得打破你的一个幻想：你心中那个完美的、两个字的公司名，大概率是注册不下来的。
我有个客户叫老张,做的是高端有机茶叶，他兴致勃勃地跑来跟我说：“李老师，我的公司名字早就想好了，就叫‘天赐’，上天恩赐的意思，多大气，多符合我的茶叶品质。”
我看着他,无奈地笑了笑，我直接打开工商局的核名系统，当着他的面输入了“天赐”两个字，结果呢？系统显示“该名称已存在”，老张不信邪，说那加个地域，“北京天赐”，还是重名，他又说，“那我在前面加个‘新’，‘新天赐’”，系统提示：“与知名商标过于近似，驳回”。
老张当时就懵了,他没想到，在这个14亿人口的国家，好名字早就被几千万家先行企业“抢注”了。
这就是我要说的第一点现实：好名字是稀缺资源。
现在的工商核名系统非常智能,不仅要求字面上不重复，连发音相同、字形相似、含义过于接近的都会被判定为“重名”或者“近似”，如果你死磕两个字的名字，宏图”、“众信”、“瑞祥”，我劝你趁早放弃，那是在浪费你的时间。
我的个人观点是： 现在的创业者，在取名时要有“长名字”的心理准备，三个字、甚至四个字的名字才是主流，字节跳动”、“蚂蚁金服”，听起来一点都不拖沓，反而很有辨识度，四个字的名字，重合率呈指数级下降，通过核名的概率会大大提高，别嫌字多，在这个时代， uniqueness（独特性）比 brevity（简洁性）更重要。
警惕“侵权”陷阱：注册了公司，未必拥有了名字
这是我从业过程中最痛心疾首看到的一类案例,很多创业者以为，只要工商局把公司名字批下来了，这个名字就彻底归我了，我可以印在产品上，可以做广告，可以肆无忌惮地用。
大错特错！
这里必须厘清一个概念：公司名称权 ≠ 商标权。
工商局核准的是你的“企业名称”，它的保护范围通常仅限于“行政区划+行业”这个特定的框框里，而商标局保护的“商标”，它的保护范围是全国性的，而且是分类别的。
我之前有个做女装的客户刘小姐,特别聪明，给自己取名“香奈儿”（当然这是化名，但意思差不多），她在工商局居然忽悠过了，注册下来了“广州香奈儿服饰有限公司”，她高兴坏了，觉得自己蹭到了大牌的流量。
结果呢？衣服刚卖了不到三个月，收到了正宗Chanel品牌的律师函，对方直接告她商标侵权和不正当竞争，要求赔偿巨额损失，并且不仅要她改名，还要销毁所有库存，刘小姐哭着来找我，问我工商局都批了，为什么还要赔钱？
我告诉她,工商局只管你在你这个行政区域内、这个行业里，没有叫“香奈儿”的公司重名，它不管你侵犯没侵犯别人的商标权，而商标权是跨地域、跨类别的强力保护。
这里有一个必须遵守的黄金法则： 在确定公司名字之前，一定要先去“中国商标网”或者找代理机构查一下商标。
我的建议是： 最好的策略是“商号即商标”，你取的公司名字（字号），最好能直接注册成你的产品商标，这样，你的品牌资产才能积累下来，否则，你辛辛苦苦做了三年，“北京阿甘科技”做火了，结果发现“阿甘”这个商标在浙江被别人注册了，人家反手一告你侵权，你这就等于是在给人家做免费嫁衣，最后还得被迫改名，这种痛，我见太多了。
名字里的“玄学”：易读、易记、易传播
除了合规,从商业角度看，名字本身就是你的第一句广告语，在这个注意力稀缺的时代，如果你取的名字让人读不出来，或者记不住，那你每年在营销上浪费的钱，可能高达几十万甚至上百万。
拒绝生僻字，别考验大众的智商
前两年有个客户,做的是创意设计，非要给自己公司取个带生僻字的名字，叫“X X 鿐（zhe）科技有限公司”，那个字特别复杂，连我这种经常写字的人都得想半天。
他的理由是：显得有文化，显得独特。
我当时就反驳他：你这是在给客户设置门槛，客户想介绍你的公司给朋友，结果说了半天，“那个字念啥来着？”，或者客户想百度搜你的公司，结果输入法里根本打不出这个字，还得去复制粘贴，你让客户这么累，客户还会找你做生意吗？
名字是拿来用的，不是拿来供着的。 好的名字应该是“听觉型”的，也就是我听一遍，就能在脑子里拼出来，不需要你解释“那个字是日文偏旁还是中文偏旁”。
避免负面联想
这听起来像笑话,但真的经常发生，比如做食品的，千万别取跟“病”、“死”、“毒”谐音的名字，做母婴产品的，千万别取听起来很冷硬的名字。
我有个朋友想做一家高端的婚恋交友公司,初定名“绝配网”，听起来不错，但他注册了域名后发现，这域名之前被一个成人网站用过，而且没备案干净，导致他的网站一上线，就被浏览器拦截，这就属于名字没取好，沾染了“晦气”。
我的个人观点是： 取名要“正”，正大光明，积极向上，像“恒大”、“万达”、“阿里”，这些字眼本身就带有一种扩张感和吉祥感，不要为了追求所谓的“网感”或者“搞怪”，取一些低俗或者容易引起歧义的名字，那样只会拉低你的品牌格调。
行业与地域的取舍：名字决定了你的格局
在注册公司时,名字的结构通常是：行政区划 + 字号 + 行业特点 + 组织形式。
北京（行政区划）百度（字号）网讯（行业）有限公司（组织形式）。
这里面有两个变量是可以灵活操作的,也是体现你格局的地方。
行业特点要“实”也要“虚”
如果你做的是传统的行业,建筑”、“餐饮”，那行业特点必须写实，叫“xx建筑工程有限公司”，让人一眼就知道你是干嘛的，方便招投标。
但如果你是做互联网、科技、文化创意这类边界模糊的行业，行业特点就可以稍微“虚”一点，比如现在流行的“科技”、“文化传播”、“电子商务”、“数据”，甚至有些公司，行业特点直接叫“无界”或者“新创”。
我见过一个做生鲜电商的公司,行业特点没叫“农业科技”，而是叫“供应链管理”，一下子逼格就上来了，给人的感觉不是卖菜的，而是做物流大数据的，这就叫定位决定名字。
行政区划能不要吗？
很多创业者问我：“李老师，我想把公司做大，不想名字里带着‘北京’或者‘深圳’，我想叫‘中国xx集团’，或者干脆就叫‘xx有限公司’，能不能行？”
这得看你的实力。
国家工商总局（现在的市场监管总局）确实允许注册无行政区划的公司名，比如直接叫“xx科技有限公司”，门槛非常高！通常要求你的注册资本达到5000万人民币以上，而且母公司必须跨省经营，或者核名时需要经过非常严格的审批。
对于初创企业,我强烈不建议上来就去死磕无行政区划的名字，那会让你在核名环节耗费几个月的时间，最后大概率也是被驳回，先带个“北京”或者“深圳”起步，并不丢人，腾讯当年也不叫“腾讯控股”，叫“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，等你做大了，再去申请集团化，去掉了地域名，那才是真正的荣耀。
实操建议：如何高效搞定名字？
说了这么多大道理,最后给你来点干货，如果你正准备注册公司，明天就要去核名，我建议你按照以下步骤操作：
第一步：头脑风暴，准备20个备选
别只带一个名字去工商局,那样你今天肯定办不成事，我建议你准备5个核心喜欢的名字，再准备15个凑数的，名字的结构最好是：[核心意向词] + [行业词/抽象词]。
比如你做健康食品,核心词可以是“绿、康、益、轻、养”，组合一下：“绿轻”、“康养”、“益维”，再配上行业后缀试试。
第二步：自查工具，先筛一轮
现在很多第三方财税平台或者工商服务平台都有“免费核名查重”的工具，先在网上查一下，如果网上都显示重名了，那就别去跑工商局了，直接换，这能帮你省下大把排队的时间。
第三步：关注商标，两手准备
在确定名字前,顺手去商标局网站查一下这个名字在45个类别里的注册情况，如果第35类（广告销售）、第42类（技术服务）这些核心类别被占了，那你就要慎重了，要么换名字，要么准备花钱买商标，或者把名字改得稍微有区别一点。
第四步：保持心态，随遇而安
这是最重要的一点心态建设,我见过有的创业者为了一个名字，跟工商局的工作人员磨了半个月，甚至还要去打行政复议，结果公司业务还没开张，心气儿全磨没了。
我的观点是： 名字重要，但没有你想象中那么重要。
“苹果”这名字怎么样？听起来像个水果摊，但它成了世界最牛的科技公司。“盒马”这名字奇怪吗？像动物园，但它火了，名字只是一个代号，真正赋予名字灵魂的，是你的产品、你的服务、你这个人。
只要名字不违规、不侵权、不难听，哪怕它不是你心中那个“最完美”的选项，只要它合法合规地让你拿到了营业执照，让你能合法地开始经营，它就是一个好名字。
创业是一场长跑,而注册公司只是系鞋带的第一步，不要在系鞋带的时候把自己绊倒了。
“新注册公司怎么取公司名字”，这个问题的答案，一半在法律法规的条条框框里，另一半在你对未来的商业愿景里。
作为你的注会朋友,我最后送你一句话：取名要像选伴侣一样，不仅要看着顺眼（品牌形象），还要过日子踏实（合规无风险），最重要的是，别总想着这山望着那山高，适合你的，才是最好的。
希望你在拿到营业执照的那一刻,看着上面那个崭新的名字，眼里有光，心中有火，大步向前走吧，祝你的公司，名字响亮，生意兴隆！
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