传媒公司经营范围，别让你的营业执照变成大杂烩，一位注会眼中的合规与避坑指南

你好,我是老陈。

在注册会计师这个行当摸爬滚打十几年，我经手过大大小小几十家传媒公司的账目，也见证过无数创业者在工商注册时的迷茫，每次有朋友兴冲冲地告诉我：“老陈，我也要搞传媒公司了，现在的短视频风口太猛！”紧接着，他们往往会拿出一张填得密密麻麻的经营范围清单问我：“你看这些够不够？是不是填得越多越显得我厉害？”

看到那些把“技术开发”、“餐饮服务”、“日用百货销售”和“影视制作”硬生生凑在一起的营业执照，我总是忍不住扶额，作为一名注会，今天我想咱们不聊枯燥的会计准则，而是像老朋友聊天一样，好好掰扯掰扯“传媒公司经营范围”这门学问，这不仅仅是几个字的事儿，它关乎你未来的税怎么交、发票怎么开,甚至关系到你能拿多少融资。

别把经营范围当成“许愿池”：精准定位是第一步

很多初创者有一个误区，觉得经营范围写得越广越好，仿佛这样就能“万物皆可接”。我的个人观点是：经营范围不是“许愿池”，而是你公司的“作战地图”，地图上画得再大，如果你没有兵力（资质、人员、能力）去占领，那不仅没用，反而是累赘。

举个真实的例子。

前两年有个做平面设计的客户小张，想转型做短视频MCN机构，他在代办公司的忽悠下，在经营范围里加了一堆高大上的词，什么“广播电视节目制作”、“电信业务”、“进出口贸易”，结果呢？第一年税务稽查上门了，为什么？因为他的经营范围里有“进出口贸易”，系统自动把他识别为可能有涉外业务的企业，重点核查他的外汇申报情况，小张其实连个螺丝钉都没出口过，为了解释这事儿，折腾了整整一个月,把凭证翻了个底朝天。

对于传媒公司，尤其是初创型，咱们得讲究“核心突出，适度前瞻”。

传媒公司的核心业务离不开这几块：设计、制作、代理、发布广告，这是最基础的“吃饭家伙”，如果你是做内容的，那必须加上“组织文化艺术交流活动”或者“文艺创作”。

这里有个细节要注意：“广告设计”和“广告发布”在税务上可能有不同的处理逻辑，如果你只写设计，你开的是“设计服务”发票，税率通常是6%；但如果你涉及到在地铁、公交站牌这种硬广位上发布广告，有时候会被归类为“广告发布”，虽然大方向税率一致，但在具体的品目编码上会有细微差别，作为注会，我建议你把这两个分开写，显得专业,也方便财务人员开票。

互联网时代的“标配”：别漏了那些看不见的资质

现在的传媒公司，谁还离得开互联网？但很多老板在注册时，只盯着线下的活儿，忘了线上的“坑”。

生活实例： 我有个做公众号大号的朋友老刘，粉丝量百万级，他主要靠接软文和给电商导流赚钱，一开始他的经营范围里只有传统的“广告代理”，后来他开发了一个小程序，想在粉丝群里卖自家品牌的土特产，结果去税务局增量发票（增加发票领购量）时被卡住了，因为他的经营范围里没有“互联网销售”或者“食品经营”（如果涉及预包装食品）,系统判定他超范围经营。

虽然现在工商局对超范围经营的查处力度相对宽容，只要你不是涉及国家特许行业，一般不会立刻罚款，但在税务系统里，如果你的开票内容长期游离于经营范围之外，很容易触发税务预警系统的“风控模型”。

作为专业人士，我强烈建议现代传媒公司在经营范围里加上这几项：

“互联网信息服务（不含新闻、网络出版、教育、医疗等）”：这是你做公众号、抖音、小红书运营的基础。
“软件开发”或“技术服务”：很多传媒公司其实都在做H5开发、小程序搭建，如果你有这一项，你给客户开发H5收的钱，就能名正言顺地开具技术服务费发票，这对于申请高新技术企业认定（以后可以省不少企业所得税）是非常有利的证据链。
“数据处理服务”：现在讲究大数据营销，如果你帮客户做用户画像分析,这一项就派上用场了。

那些看起来很美，实则“烫手”的词汇

接下来这部分，是我想重点敲黑板的地方，很多老板为了显得公司“高大上”，喜欢往经营范围里塞一些特许经营甚至敏感词汇，这在注会眼里,简直就是给自己埋雷。

比如“金融信息服务”。我知道，很多财经类自媒体想做知识付费，或者做金融产品的导流，一旦经营范围里沾了“金融”两个字，你的监管门槛瞬间就从“工商局”变成了“金融办”甚至“证监会”，你每年可能需要面对极其严格的合规审查，甚至需要前置审批，如果你没有拿牌照的金刚钻,千万别揽这个瓷器活。

再比如“教育咨询”和“教育培训”。这两个词天差地别。“咨询”通常没问题，但“培训”现在管得非常严，如果你只是做传媒培训，比如教人怎么拍视频，最好写成“文化艺术交流策划”或者“技术咨询”，一旦写了“教育培训”,办学许可证可能就在向你招手了。

我的个人观点是：经营范围要“洁癖”。 任何涉及前置审批（即先拿证，再注册）的词汇，如“医疗”、“金融”、“出版”，除非你有十足的把握搞定资质，否则一个字都别碰，这会让你的财务工作变得极其简单纯粹,也避免了被多部门联合执法的风险。

直播带货与电商化：经营范围的“扩容”指南

传媒行业这几年的最大变数就是“直播带货”，传统的广告公司正在向“内容电商”转型，这种业务模式的变更,必须及时反映在营业执照上。

生活实例： 我服务的一家MCN机构，原本是帮网红接广告的，后来老板觉得赚差价更香，开始自己囤美妆产品在直播间卖，他们的经营范围还是老一套“广告发布”，问题来了：他们进货时，供应商开的是“化妆品”的发票，但公司账面上没有“销售”类的收入科目，全是“广告收入”，这在税务局看来，就是典型的“账实不符”——你哪来的进项票？如果你在卖货,你的销项票在哪？

后来，我建议他们紧急变更经营范围，增加了“化妆品零售”、“日用百货销售”、“互联网销售”。

这里有个非常关键的税务知识点：

广告收入：属于现代服务业，增值税6%。
货物销售（如卖化妆品）：属于销售货物，增值税13%。

如果你的经营范围里没有销售类，你开13%的发票就极其突兀，反之，如果你有了销售类，你就可以合理地把货物采购的进项票抵扣掉,大大降低税负。

对于想做直播带货的传媒公司，你的经营范围必须包含：

“针纺织品及原料销售”、“服装服饰零售”、“鞋帽零售”、“化妆品零售”等（根据你具体卖的货来填）。
“食品经营（仅销售预包装食品）”（如果你卖零食）。

别嫌麻烦，这每一项词背后,都是合法抵扣税款的通行证。

挂靠与外包：经营范围的“防火墙”功能

在传媒行业，项目制合作非常普遍，很多时候，A传媒公司接了一个大单,会把一部分活儿外包给B工作室。

生活实例： A公司接了一个车企的年度推广案，包含一支TVC广告片和一系列线下地推活动，A公司自己的经营范围只有“广告设计”，没有“影视制作”也没有“会议服务”，A公司把拍片子的活儿外包给了影视工作室,把地推外包给了活动公司。

在给车企开票时，车企财务要求发票内容必须和合同对应，A公司想开“影视制作费”和“会议服务费”，结果税务局系统提示：“超经营范围，禁止开具”。

这时候，A公司不得不去工商局做变更，但在变更期间，发票开不出来，车企就不付款,资金链差点断了。

作为注会，我给传媒公司的建议是： 尽量把你的业务链条上的关键环节都写进经营范围。

如果你经常要帮客户办活动，加上“会议及展览服务”。
如果你经常要外包视频制作，加上“电影摄制”或“广播电视节目制作”（注意后者可能需要许可证，如果拿不到，可以用“视频制作”这种更通用的词）。

这不仅是开票的需要，更是构建业务“防火墙”的需要，当你的经营范围涵盖了上下游环节，你在税务筹划上就有了更多的灵活性，你可以把一部分收入合理地拆分为不同税目的收入，虽然都在6%的税率下，但在某些特定的财政扶持政策中,不同的税目可能有不同的返还比例。

资本市场的视角：当你想融资或上市时

咱们把眼光放长远一点，如果你想把传媒公司做大，甚至未来想上市（IPO）或者被并购，那么经营范围就是你的“第一张脸”。

我的个人观点是：投资人和PE机构非常讨厌“大杂烩”式的经营范围。

如果我看到一家传媒公司的经营范围里，第一项是“广告设计”，最后一项是“五金交电”，我会立刻觉得这家公司战略不清晰，管理混乱，在尽职调查（DD）阶段，我们会花大量时间去核实那些奇怪的经营范围到底有没有实际业务，如果没有，就是历史遗留问题没清理；如果有,那就是不务正业。

一个准备走向资本市场的传媒公司，经营范围应该看起来“性感”且“聚焦”。

性感：包含“数字媒体开发”、“区块链技术相关软件和服务”（如果真在做）、“人工智能应用软件开发”等科技属性强的词。
聚焦：剔除所有与主业无关的贸易、咨询、中介类词汇。

我曾经帮一家拟上市的公关公司清理经营范围，删减了多达30项无关内容，为什么要这么做？因为合规成本太高，每一项保留的经营范围，理论上都代表你有开展业务的可能，审计师就有权利要求你提供相关的内控流程和业务记录，如果你写了“进出口”，哪怕你一分钱没做，审计师也要问你：“既然没做，为什么不删？请出具承诺函。”这无形中增加了上市的工作量。