2020年三只松鼠年度财务报表分析 零食行业谁主沉浮

今儿个早上喝完咖啡，我随手翻微博，看到好多人在聊三只松鼠零食涨价了，就寻思着他们公司真赚不赚钱。我平时爱啃这些小零嘴，又老惦记着记录自己的实践经验，干脆来场实地分析。2020年大伙儿都被疫情憋家里，零食行业肯定热热闹闹的，我这就想挖挖三只松鼠的财报，看看他们在零食江湖里混得咋样。

第一步：找财报看数据

我打开电脑，直奔三只松鼠的官网，点来点去总算找到他们公布的那些年度文件。下载了个PDF，结果文件大得吓人，我拿鼠标哗往下拉，费了半小时才找出关键数字。比如收入这块儿，他们卖零食收了小几十亿，比前年涨了点；可成本也跟着蹭蹭上，原料贵了，运费也高了，算下来利润没咋变多，扣掉税后还少了一截子。我赶紧拿笔记下来，怕忘了这些细节。

• 翻看报告：从头到尾扫一遍财务报表章节，没太懂那些会计词儿，我就瞄着收入和利润数儿，记在纸上。
• 对比往年：顺手查了下2019年的数据，发现2020年三只松鼠卖的东西多了，但钱进账不如想象中快。
• 拉个零食对手：我还瞅了眼良品铺子的报告，粗略比比，人家利润稳当点，三只松鼠花在广告上多，卖得快但赚得薄。

中间停了一会儿泡茶，琢磨这零食行业咋回事儿。2020年大家都宅家，零食按理说该火，可三只松鼠怎么表现平平？我找了些行业新闻，发现疫情初快递断了阵，加上竞争激烈，各路小牌子冒出来抢市场，他们真被挤得够呛。

第二步：分析加整理

接着我打开Excel，把那些数儿敲进去，搞个简单表格。对比收入、成本和利润，画了个小图表看看趋势。哇，一目了然，三只松鼠的收入涨了10%左右，可成本涨了15%，利润反降了，这不白忙活嘛我想着他们可能钱花在请网红打广告上了，效果一般般，顾客买了就忘。

还试着算算他们能撑多久，现金剩得多，但没以前厚实。我嘀咕，零食这行真够卷的，老大位置摇摇欲坠。良品铺子稳扎稳打，成本控得牢；三只松鼠跑得快但总摔跟头。下午两点我饿了，拆包三只松鼠的坚果啃着，边吃边想，这品牌是不是只顾扩张不抓利润？

总结加感悟

折腾一天，我得出个粗糙2020年零食行业巨头轮换，三只松鼠没坐稳头把交椅，钱烧得多赚得少，远没想象中风光。分享到博客里，我就写了个简单心得，说零食江湖水太深，光靠爆款不顶事。干这活挺累的，屏幕看花眼了。

说到这，想起去年我干过一个零食小公司兼职，那会儿天天点数库存，累得半死还拿不到钱。老板抠门，报销都赖账，我一气之下拍屁股走人。后来碰上个朋友拉我做线上记录，反倒悠闲自在。现在分析财报就是图个乐，不求专业只求真。你们要是好奇更多细节，等我下次唠唠行业其他玩家。