商誉多少算正常，什么是商誉？
经常在一些上市公司的分析报告中看到商誉一词，那么到底什么是商誉？
我们还是先来了解下其概念！
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。
商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
商誉同专利、商标一样属于知识产权的范畴。商誉这一无形资产同企业的设备厂房等有形资产，同专利、商标、商业秘密等无形资产一样能为企业带来利润。
人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。所以，应把商誉的价格看作为资本化价格。
再说的通俗点，就是指人家在收购你公司给钱的时候，给的钱大于你企业净资产的那一块，人家为啥要多给你呢？这是因为人家觉得你这个公司有潜力，有口碑，虽然没有啥钱了，但是你公司往那一摆，人家都知道，愿意和你做买卖！
这就和人的声誉差不多，脱离了公司（企业）就木有任何意义了，只不过商誉平时不体现，只有非同一控制下的合并的时候才会出现！可口可乐的老板就曾经说过，即使工厂毁于一旦，也能在一夜之间重建，靠的就是这个商誉！
总体来看，商誉作为企业的一项无形资产，是企业的重要财富。一个企业如果有了良好的商誉，在市场激烈的竞争中就可以处于良好的位置，遇到资金周转困难时就可以较容易地获得银行贷款，但是良好的商誉是企业经过长期地努力工作后才逐渐形成的，一旦受到他人的侵害，不仅会造成经济损失，而且也会使企业的社会形象受到损害，严重的可能会使企业破产倒闭。
以上纯属个人观点，仅供参考！据此入市，风险自担！股市有风险，入市需谨慎！金鼎股战场欢迎您的点评！
什么是商誉值？
商誉是一个汉语词语，拼音是shāng yù，英文是Goodwill，通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
企业文化与商誉的区别？
企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。
商誉是比如产品口碑、品牌知名度带来的。
个人诋毁商誉行为罚多少？
根据中国相关法律规定，个人诋毁商誉的行为将面临相应的处罚。例如，在《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》中规定，经营者不得利用数据、算法等技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行。
对于此类违法行为，由市场监管部门依据反不正当竞争法第二十四条的规定，处10万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，处50万元以上300万元以下的罚款。
如果个人认为他人的商誉受到了侵害，可以通过法律途径维护自己的合法权益。在维权过程中，需要注意证据的搜集和保存，以便更好地证明自己的主张。同时，也需要尊重他人的商誉和合法权益，不得采取不正当的手段进行竞争。
预计商誉摊销的年限是多少？
“如何看待财政部商誉新规：商誉离摊销法还有多远？”我不是财务专家，对是否实行商誉摊销无法置评，但作为多年的股市老油条，我知道A股重组盛行，并购不断，ST股凤凰涅槃，成长股梦想窒息，很多“价值扭曲”都是源于商誉的不摊销。
我给大家举个并购玩法的例子，如有雷同，不妨对号入座。假定某上市公司A目前年利润2亿，市值60亿，主业前景一般，实控人想要变现，于是他找到公司B（朋友的公司或者水面下的自己的公司），让B承诺未来三年业绩，比如1亿、1.3亿、1.7亿（年增长30%），然后A按19.5亿估值（第二年利润1.3亿的15倍，这几年的通例）收购B，一半现金（向投资机构定向增发），一半股权（向B定向增发），此时A股份数量只需增加1/3，利润当年即可增长50%，并且还“锁定”未来两年的成长（业绩对赌），所以会提升估值，叠加利润增长，假定市值变成120亿，B拿到9.75亿现金，拿出4亿做对赌利润（如果更黑一点，可以垒一大堆应收款，不用那么多真金白银填进去），净赚5亿以上现金，加上12.5%的A公司股权（价值15亿），B留下适当的过手“佣金”（比如5亿），剩余收益（15亿）返还A公司实控人，该实控人拿出一部分做高A利润，让A在短期内成为完美的高成长股，对赌期间A实控人（遵守证监会规定）分期套现部分股权，定增机构套现股权，对赌期结束后B套现股权，然后在（大家套现后的）下一个年度商誉测试，商誉减值，完美爆雷，留给二级市场一地鸡毛，以后实控人还可以卖壳重组再赚一笔。
即使不是上述“理想”业绩输送的玩法，低质量的外延并购成长，也常常是饮鸩止渴，全世界成功的并购案例占比并不高，据说有统计70%以上的并购是失败的。
但是，如果商誉需要逐年摊销，那上面例子的游戏就玩不下去了，按照新闻中的说法，商誉摊销会有最高年限的约定，应该是10年至15年吧，假定按15年摊销，19.5亿收购总价中有18亿商誉，每年要摊销1.2亿，除非收购的是真正的成长股，否则发起并购的上市公司徒增股本，无法短期内增加并表利润，无利可图的事情没人干，市场上忽悠式并购将基本绝迹。
如果商誉摊销，也将大大消除正常并购过程中的商誉溢价。我记得2013年前的并购，基本上是按上一年净利润的6到10倍估值，这几年被并购公司抓住上市公司急需并表利润增长的诉求，漫天要价，2015年之后基本上达到了我举例中的下一年净利润15倍，简直是匪夷所思。
如果商誉摊销，那么一个好的并购实际上就是隐藏了利润，因为这种摊销不影响公司现金流，只是财务的账面处理，一旦摊销完毕，会有一次利润突增，就像现在大家看长江电力这样的水电公司，实际估值并不会降低很多。
换句话说，商誉摊销将重构并购逻辑，使目前并购带来的“价值扭曲”回归正常，是价值投资者的福音。
“让我们等待这个伟大的日子吧！”
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