财务数据怎么分析公司赚不赚钱？关键指标一看就明白！

大家今天聊聊我是怎么自己琢磨分析财务数据的。不是啥高深理论，就是我自个儿摸爬滚打的一些土方法，希望能给大家一点启发。

刚开始看报表，两眼一抹黑

最早拿到那些财务报表，啥资产负债表、利润表、现金流量表，我也是头大。一堆数字，密密麻麻的，根本不知道从哪儿下手。一开始我就想着，公司赚钱没？亏钱没？所以就直奔利润表，找那个叫“净利润”的玩意儿。

找到净利润，看到是正数，心里稍微踏实点，觉得公司还行，在赚钱。是负数，就感觉有点悬。但这玩意儿，光看一个数字没太大意义。今年赚100万，听着不错，但万一去年赚了500万？这就不好说了。

自己动手，对比着看

后来我就琢磨，不能光看一个点，得连起来看，对比着看。怎么对比？

• 跟自己比： 把今年的数据，比如收入、成本、利润，跟去年的、前年的放一块儿比。看看是进步了还是退步了，增长了多少，或者下滑了多少。这样就有个趋势感了。
• 跟同行比： 如果能找到同行的类似数据（当然这个比较难，得看情况），比比看，了解下自己在行业里是个啥水平。不过咱一般人主要还是跟自己比。



• 跟目标比： 公司年初定了目标的，比如要赚多少钱，年底一对，完成没完成，差多少。

这么一比，感觉就清晰多了，不再是看一个孤零零的数字了。

不光看赚多少，还要看怎么赚的

光看净利润还不够，我还关心这钱是咋赚来的。利润表里不是有“营业收入”和“营业成本”嘛我就自己拿笔算算，用收入减去成本，再除以收入，看看卖东西这环节本身，毛糙算下来能有多少赚头。这个比例要是太低，就算卖得再多，可能也累死累活不赚钱。

然后还得看费用。管理费用、销售费用、财务费用这些，是不是搞得太高了？有时候收入看着涨挺多，利润没怎么动，一看，豁，费用也跟着猛涨，甚至涨得更快。那这钱赚得就有点虚了。控制成本和费用，跟开源同样重要。

把几张表串起来看

慢慢地，我发现光盯着利润表也不行。有时候利润表看着赚了不少钱，但公司账户上好像又没那么多钱，甚至还到处借钱。这时候就得把资产负债表和现金流量表也拉出来瞅瞅。

利润表说的是“应不应该有这么多钱”，但钱是不是真的收回来了，得看现金流量表里的“经营活动现金流”。这个数字如果是正的，而且跟净利润差不太多，或者更大，那说明公司赚的钱大部分都实打实地收回来了，比较健康。

资产负债表，能帮我看看公司家底怎么样。有多少是自己的钱（所有者权益），有多少是借的钱（负债）。借的钱太多了，风险就大。看看资产是不是都变成应收账款或者存货了，这些东西变现慢，也可能藏着风险。

形成自己的习惯

现在我看财务数据，基本就形成一套自己的简单流程了：

1. 先看利润表：整体赚亏情况怎么样？收入、成本、费用、利润跟去年比变化大不大？主要是什么引起的？
2. 再看现金流量表：经营活动现金流怎么样？赚的钱收回来没？投资和筹资活动有没有大的变动？
3. 接着看资产负债表：公司家底厚不厚？欠债多不多？资产里容易变现的多还是不容易变现的多？
4. 简单算几个比例：比如上面说的那个毛糙的利润率，还有就是用自己的本钱（净资产）一年下来能赚回多少比例（净资产收益率），大概心里有个数就行。

整个过程，我一般就用个Excel表格，把关键数据扒拉下来，做点简单的加减乘除，画个简单的趋势图，足够我用了。没必要搞得太复杂，关键是理解数字背后的业务活动。

总结一下

反正我就是这么一步步过来的，从一开始看热闹，到后来慢慢看懂点门道。财务数据没那么神秘，关键是动手去看，去对比，去思考。把数据和你了解到的公司实际情况结合起来，慢慢地就能感觉出味道了。这玩意儿得多练，看得多了，自然就有感觉了。

今天就先分享这么多我的土方法，希望能帮到大家！